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| 본사 기업 개요 | |
| 정식 명칭 | 蜜雪冰城股份有限公司 (미쉐빙청고분유한회사) |
| 영문 명칭 | MIXUEBINGCHENG Co., Ltd. |
| 설립일 | 1997년 |
| 업종명 | 식음료 프랜차이즈업 |
| 상장 여부 | 상장 기업 |
| 상장 시장 | 홍콩증권거래소[1] |
| 웹사이트 | (중국어) | (말레이어) | |
1. 개요
1997년 허난성 정저우시에서 설립된 밀크티 및 아이스크림 프랜차이즈 브랜드. 2023년 기준 전 세계에 2만 5000여 개 매장을 보유한 중국의 대표 기업이다. 2024년말 4만 5천개로 스타벅스와 맥도날드를 뛰어 넘어 요식업계 최대 매장수를 달성했다. 대한민국에서는 미쉐라는 명칭으로 프랜차이즈 사업을 진행하고 있으며 미쉐빙청이라는 이름으로도 잘 알려져 있다.미쉐는 중국 내에서 가성비를 넘어선 가심비 브랜드로 유명하다. 사용하는 우유의 경우 네덜란드 목지에서 직접 방목하여 키우는 것으로 알려져 있으며 마찬가지로 사용하는 과일의 경우에도 중국 내에서 스마트 팜을 조성하여 직접 재배하고 있다.
티베트에서도 사업의 확장세에 있다.13분 40초부터[3]
노홍철이 맛있다고 언급하기도 했다.#
2. 해외 진출
2020년부터 인도네시아에 진출해 반둥 Cihampelas Walk에 세운 첫 매장을 시작으로 2023년 기준 인도네시아 전역에 천여 개 이상의 매장을 보유하고 있다. 2023년 초에 인도네시아 울레마 위원회(Indonesian Ulema Council)에서 할랄 인증을 받기도 하였다.베트남 하노이와 호치민에도 매장이 있으며, 현지에 맞게 키위 우롱차 등 별개의 메뉴를 판매한다.
2.1. 한국
미쉐코리아는 공식 웹사이트를 대신 공식 블로그를 운영한다. 네이버 블로그 https://blog.naver.com/mix2i, 티스토리블로그 https://mixuekr.tistory.com이다. 미쉐코리아의 전반적인 소식과 가맹, 투자 관련 내용을 위주로 안내한다.대한민국에는 2022년 기존 KT 대리점 중앙대점 자리에 1호점 문을 열며 정식으로 진출하였다. 개업 행사로 아이스크림 무료 증정 행사를 하며 손님을 끌었다. 개점 당시 가격은 킹 소프트콘 1000원, 흑당 밀크티가 2500원, 딸기 아이스크림 쉐이크가 2000원, 포도 스무디가 3000원이었으나 현재는 인상했다. 성균관대 인문사회과학캠퍼스 진입로 앞에도 점포가 있으며 버블티에서는 공차와 경쟁하고 있다.
수원역 12번 출구 앞과 홍대 홍익로 3길 3거리 중앙에 몇 개의 매장을 더 오픈하는 등 사업 확장을 시도하고 있으며, 중국 내에서는 충성도나 이벤트 행사 등으로 인지도가 높은 브랜드인 탓에 초기 가맹 사업의 관심도 역시 교포와 중국인에게서 높은 것으로 보인다. 프랜차이즈 사업 시작과 함께 다른 국가에 없는 대한민국에 특화된 메뉴를 추가하는 것을 고려하고 있다고 한다.
하이디라오와 더불어 중국인들이 세계적인 브랜드라고 내세우는 요식업 프랜차이즈이다. 더우인에서는 앞서 말한 하이디라오처럼 한국에 있는 미쉐 지점들을 촬영한 영상들로 수두룩하고 댓글에는 '한국인들도 미쉐빙청에 반했다', '미쉐빙청은 글로벌 브랜드'라며 국뽕을 빠는 듯한 말들이 가득하다. 하지만 실제로 국내 지점에 방문한 사람들 말로는 손님들이 많지 않고 있어도 다 한국계 중국인들이나 유학생 등의 중국인 비율이 높다고 한다. 실제로 국내 지점들이 중국인들이 밀집한 곳이나 유학생들이 많은 대학가에 있다. 이처럼 미쉐가 전 세계에 4만 5천여개의 지점이 있다고 하지만 중국 국내에 있는 지점 수가 압도적이며, 해외 지점들은 거의 대부분이 화교들이 수두룩한 동남아시아 일대에 집중되어 있다. 그 외 해외 지점들의 사진을 보아도 대부분 아시아인들, 화교들로 보인다.
3. 로고송
“넌 날 사랑해. 난 널 사랑해. 미쉐빙청 달콤해(你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜)”라는 가사가 반복되는 로고송이 있다. 유명한 미국 민요 '오 수잔나'의 음에 가사를 넣어 만든 것이다.
이게 중독성이 강하다고 중국의 젊은 세대 사이에서 화제가 되었고 해외에서도 'Chinese Brainwashing song'이라 불리며 인지도를 쌓았다. 인도네시아에서는 스트리머에게 무한 도네이션을 보내며 고통을 주는 방식으로 쓰이기도 한다.
소련 군가 버전도 있다.
4. 마스코트
쉐왕(雪王)이라는 마스코트도 있는데 프라자나 백화점 같은 공공 장소에 이 마스코트 인형탈을 떼거리로 방출시켜 SNS에서 화제가 된 덕에 홍보 효과를 제대로 봤다. 이들은 한데 모여 좌우, 위아래로 몸을 마구 흔든다거나 시민과 얼음땡 놀이를 한다거나(..) 거꾸로 누워서 몸을 흔드는 등 여러 가지 기행을 일삼는다.
2023년 8월 25일부터는 마스코트 쉐왕을 주인공으로 한 애니메이션 '쉐왕이 온다(雪王驾到)'를 제작해 텐센트 비디오, iQIYI 및 bilibili, Youku등에 서비스하고 있다.# 8월 25일 한 편당 9분으로 3개의 에피소드를 선공개했고 총 12개의 에피소드를 선보일 예정. 중국어 위키백과
5. 사건 사고
- 베이징 차오양구 판자위안 부근에 있는 매장에서 한 남성 직원이 운동화를 벗고 싱크대에서 발을 씻은 영상이 중국 소셜 미디어에 퍼져 해당 매장이 폐쇄되었다.#