최근 수정 시각 : 2026-06-18 00:06:56

CHAGEE


중화권 차음료 프랜차이즈
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霸王茶姬 | CHAGEE
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설립일 
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2017년 6월 ([dday(2017-06-01)]일, [age(2017-06-01)]주년) 

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2025년 6월 4일 ([dday(2025-06-04)]일, [age(2025-06-04)]주년)
창업자 장쥔제(张俊杰)
대표 
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푸시
본사 쓰촨성 청두시
업종 차음료 프랜차이즈업
주소 서울특별시 종로구 종로12길 23
(관철동, 포인트23 3층 309-02호)
앱 파일:Google Play 아이콘.svg | 파일:App Store 아이콘.svg
링크 
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1. 개요2. 상세3. 메뉴
3.1. 프레시 밀크티3.2. 브루드 티3.3. 프루트 티3.4. 티-에스프레소
4. 해외진출
4.1. 대한민국
4.1.1. 매장
5. 논란 및 사건사고
5.1. 직원 위생 논란5.2. 주문 취소 불가 논란
6. 여담

1. 개요

중국의 프리미엄 밀크티 프랜차이즈. 한국 회사명은 차지이지만, 독음명인 패왕차희(바왕차지)로도 유명하다.

2. 상세

브랜드명인 '霸王茶姬'는 경극 패왕별희에서 유래했다. 로고 역시 경극 배우의 모습을 형상화했다.

쿤밍 출신 장쥔제(张俊杰)[1]는 2017년에 윈난성 쿤밍시에서 1호점을 열었다.[2]

기존 중국 밀크티 시장이 프림과 찻가루를 사용하는 저가형 위주였다면, 차지는 생우유와 진짜 찻잎을 사용하는 컨셉을 내세워 고급화 전략에 성공했다.

인테리어부터 컵 디자인, 포장 가방까지 중국적인 자수 무늬나 경극 요소를 적극적으로 차용한다. 매장 인테리어는 주로 목재와 중국전통 문살 무늬를 사용해 고풍스러운 느낌을 준다.

2024년 매장수가 6천개를 돌파했다.

2025년 나스닥에 상장되었고 티커는 CHA이다. 필리핀과 미국에 진출했다. 매장수가 7천개를 돌파했다.

3. 메뉴

3.1. 프레시 밀크티

  • BO-YA 자스민 밀크티
  • 피치 우롱 밀크티
  • 다홍파오 밀크티
  • 오스만투스 우롱 밀크티
  • 랍상소우총 밀크티
  • 티엔관인 밀크티

3.2. 브루드 티

  • 피치 우롱 브루드 티
  • 오스만투스 우롱 브루드 티
  • 티에관인 브루드 티

3.3. 프루트 티

  • 레몬 자스민 프루트 티
  • 레몬 다홍파오 프루트 티
  • 유자 자스민 프루트 티
  • 유자 티에관인 프루트 티

3.4. 티-에스프레소

  • 티-에스프레소 퓨어
  • 티-에스프레소 라떼
  • 티-에스프레소 프라페
  • 다홍파오
  • 랍상소우총
  • 오렌지 우롱
  • 자스민 블랙
  • 카라멜 다홍파오
  • 초콜릿 쿠키 랍상소우총
  • 초콜릿 자스민 블랙

4. 해외진출

여러 국가에 진출했지만, 대부분의 해외매장은 말레이시아에 있고 매장수 200개가 넘는다.

2019년 말레이시아, 싱가포르, 태국에 진출했다.

4.1. 대한민국

2026년 4월 30일 대한민국 서울 강남 플래그십 스토어, 용산 아이파크몰점, 신촌점 등 3개 매장을 동시 개업하며 한국 진출을 본격화했다. 여느 브랜드와 마찬가지로 3개 매장이 영업을 시작하자마자 대기순번이 차서 주문이 마감되고, 주문이 된다고 한들 5시간~7시간을 기다려야 수령할 수 있을 정도로 큰 인기를 보이고 있다.

첫 3개 매장이 개업된 지 한 달도 되지 않은 5월 21일에 역삼점을, 22일에 시청점을 추가로 개업했다.

강남 플래그십 스토어는 홍콩과 서울에 기반을 둔 AplusO에서 디자인을 했다.
AplusO는 플래그십 스토어 외에도 용산 아이파크몰, 신촌점, 시청점을 디자인했다.

4.1.1. 매장

이모지에 적힌 범례는 다음과 같다.
<colcolor=#ffffff> 🚌 <colcolor=#e60012> 버스 터미널
<colbgcolor=#e60012> 🚏 버스 정류장
✈️ 공항
파일:KTX BI.svg파일:KTX BI_White, Red.svg파일:SRT BI.svg파일:SRT BI_White.svg 고속열차(KTX·SRT) 정차역
🚉 일반열차 철도역
🚇 지하철역
<rowcolor=#ffffff> 매장명 개점일 주소 대중교통 비고
강남플래그십 2026년 4월 30일 서울특별시 서초구 강남대로 407, 1층 파일:Seoulmetro2_icon.svg 파일:SinbundangLine_icon.svg 강남역 국내 첫 매장
용산아이파크몰 서울특별시 용산구 한강대로23길 55, 6층 (용산 아이파크몰) 파일:Seoulmetro1_icon.svg 파일:GJLine_icon.svg 파일:KTX BI.svg파일:KTX BI_White, Red.svg 용산역
신촌 서울특별시 서대문구 연세로 21 파일:Seoulmetro2_icon.svg 신촌역
역삼 2026년 5월 21일 서울특별시 강남구 테헤란로 211 파일:Seoulmetro2_icon.svg 역삼역
시청 2026년 5월 22일 서울특별시 중구 세종대로 93 파일:Seoulmetro1_icon.svg 파일:Seoulmetro2_icon.svg 시청역
건대 2026년 6월 19일 서울특별시 광진구 능동로 109 (화양동, 1층 103~104호) 파일:Seoulmetro2_icon.svg 파일:Seoulmetro7_icon.svg 건대입구역

5. 논란 및 사건사고

5.1. 직원 위생 논란

2026년 1월 6일, 작업복을 입은 점원이 맨손으로 레몬을 짜고 밀크티를 젓는 영상이 온라인에서 뜨거운 논쟁을 불러일으켰다.

다음날 바왕차지는 공식 웨이보 계정을 통해 성명을 발표했다.
공지문
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온라인 영상에 담긴 '바왕차지 점원, 맨손으로 계산대 이용' 사건에 대한 조사 및 처리 보고서

차를 좋아하시는 분들 안녕하세요:

오늘 아침, 저희는 "바왕차지 점원, 맨손으로 계산대 이용"이라는 제목의 영상이 온라인에 유포되고 있는 것을 확인하고, 이를 매우 심각하게 받아들여 즉시 내부 조사에 착수했습니다. 현재 상황에 대한 정확한 보고서를 제공해 드리고 있습니다.

철저한 조사와 전체CCTV 영상 검토 결과, 해당 영상은 푸젠 장저우 룽원바오룽 플라자 매장에서 촬영된 것으로 확인되었습니다. 영상 속 직원은 온라인에서 유행하는 "인도식 밀크티" 트렌드를 이용해 온라인 고객 유입을 늘리려 했으나, 마감 직전 매장에서 버려진 재료들을 활용해 트렌드를 모방한 사진 촬영을 진행했습니다. CCTV 영상에는 촬영 후 해당 재료들이 즉시 폐기되었으며 판매되지 않은 것으로 나타났습니다. 매장은 사진 촬영 후 일상적인 청소 및 소독 작업을 진행했습니다. 이후 해당 직원은 마감 시간 이후에 촬영했다고 주장하며 실수를 은폐하려 했습니다. 해당 매장은 자동화 설비를 사용하여 찻잎 전체를 이용한 모든 생차를 기계 스캔을 통해 자동화함으로써 인력과 재료 가공을 분리하고 있습니다.

해당 직원의 행위는 회사 "식품 안전 운영 기준 - 손상된 자재 처리 규정", "직원 관리 매뉴얼", "매장 운영 관리 매뉴얼"을 심각하게 위반한 것입니다. 저희는 이 사건에 큰 충격과 분노를 금할 수 없습니다. 이러한 행위는 식품 안전과 정직한 사업 관행에 대한 저희의 약속에서 완전히 벗어난 것이며, 브랜드 가치에 위배됩니다. 저희는 이러한 행위를 절대 용납하지 않을 것입니다. 식품 안전에 있어서는 어떠한 경시도 용납할 수 없습니다.

이번 사건과 관련하여 당사는 즉시 다음과 같은 조치를 취했습니다.

1. 해당 매장: 푸젠 장저우 룽원바오룽 플라자점은 시정 조치가 완전히 완료되고 엄격한 검사를 통과할 때까지 무기한 폐쇄됩니다.

2. 관련 직원: 해당 매장의 직원인 류 씨는 심각한 부정행위 및 도덕성 문제로 해고되었습니다.

3. 관리직: 점장과 지역 관리자는 직무 태만으로 인해 강등되었습니다.

식품 안전은 저희의 변함없는 최우선 과제이며, 모든 차 한 잔 한 잔의 안전성, 건강, 그리고 안정성을 보장하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 저희는 모든 차 애호가를 소중히 여기며, 더욱 엄격한 기준으로 모든 차를 꼼꼼하게 검사할 것입니다. 이번 사건은 또한 저희 직원 교육 및 일상적인 관리 감독에 있어 부족한 부분을 드러내는 계기가 되었습니다. 저희에게 이러한 점을 일깨워주고 격려해주신 모든 분들께 감사드립니다.

바왕차지

2026년 1월 6일

파일:霸王茶姬.jpg

5.2. 주문 취소 불가 논란

차지의 전용 앱을 통해 음료 주문 시 시스템 내에서 주문을 취소할 수 있는 기능이 없으며, 음료 제조 전 매장에 직접 찾아가 주문 취소를 요청해도 "본사 메일로 문의하라"고 응대해 논란이 되었다. 해당 사실을 제보한 소비자가 이메일로 환불 접수를 했으나 5일째 환불을 받지 못하고 있다고 토로했다. #
다만, 거의 대부분의 커피 프랜차이즈 어플은 주문 후 취소가 불가능하다. 스타벅스, 매머드커피, 메가커피, 빽다방, 바나프레소, 컴포즈 전부 주문 즉시 취소 불가. 차지만의 문제라기 보다는 대부분 커피 프랜차이즈 어플의 문제다.

6. 여담

  • 정친원이 메인 모델이다.
  • 2026년 4월 30일 한국 매장 오픈 이벤트로 아이파크몰 용산점 4F 더 가든에서 'Friend of CHAGEE'로 선정된 NMIXX 설윤의 팬미팅이 진행 되었다. #
[1] 1993년생[2] 1호점은 우이루점(五一路店)으로 3호선 5호선 환승역 우이루역(五一路站) 사거리에 있다.

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