1. 개요
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나무위키의 표어
표어(表語) / slogan나무위키의 표어
어떤 단체의 주의, 주장 따위를 간결하게 나타낸 짧은 어구.
영어에 유입된 켈트어휘이며 '군인들의 외침'이라는 뜻.
2. 설명
정치행동으로부터 상업광고의 영역에 이르기까지 널리 사용되는데, 내용이 이해하기 쉽고 표현이 단순하며, 단정적(斷定的)이라는 점 등이 중요한 요소로 되어 있다.8자나 16자 정도로 지어 대구법을 사용하는 경우가 많다.
대중의 태도가 동요적이고 미확정적일 때일수록 슬로건의 호소력은 크다. 해방 이후 20세기 말까지 대한민국에서도 시민 의식 확립이나 정부 정책 주입 등을 목표로 제작된 표어를 흔히 볼 수 있었다. 대표적인 슬로건으로는 "꺼진 불도 다시 보자", "딸 아들 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자" 등이 있다.
최근에는 국내의 각 자치단체에서 많이 사용한다. 이를테면 서울특별시의 슬로건 I·SEOUL·U과 그 이전의 Hi Seoul 같은 것이 그 예이다.
통상적으로는 표어는 대중이 집단 행동을 할 때 자신들의 요구와 행동을 간결하게 나타내기 위해 쓰는 구호나 좌우명(일종의 모토)이다.
3. 목록
3.1. 국내 사례
3.2. 기업
3.2.1. 휴대전화 회사
- 애플: 다르게 생각하라 (Think Different)
- iPhone 2G: Say Hello to iPhone./ iPhone에게 인사하라.
- iPhone 3G: Twice as fast. Half the price./ 두 배 빠른 속도. 절반의 가격.
- iPhone 3GS: The fastest, most powerful iPhone yet./ 지금까지 가장 빠르고 강력한 iPhone.
- iPhone 4: This changes everything. Again. / 다시 한 번 모든 것이 변하기 시작했다.
- iPhone 4s: It's the most amazing iPhone yet. / 지금까지 가장 놀라운 iPhone.
- iPhone 5: The biggest thing to happen to iPhone since iPhone. / iPhone 이래 가장 획기적인 iPhone.
- iPhone 5c: For the Colorful / 인생은 컬러풀.
- iPhone 5s[1]: You're more powerful than you think / 당신의 능력은 당신의 생각보다 큽니다.
- iPhone 6 & iPhone 6 Plus: Bigger than bigger / 크다는 것 그 이상. | The two and only. / 오직 하나뿐인 둘.
- iPhone 6s & iPhone 6s Plus: The only thing that's changed is everything. / 달라진 것은 단 하나, 전부입니다.
- iPhone SE: A big step for small. / 작은 크기. 거대한 도약.
- iPhone 7 & iPhone 7 Plus: This is 7. / 이것이 바로 7.
- iPhone 8 & iPhone 8 Plus: A new generation of iPhone. / iPhone의 새로운 세대.
- iPhone X: Say hello to the future. / 미래와의 조우.
- iPhone XR: Brilliant. In every way. / 모든 면에서 찬란한.
- iPhone XS & iPhone XS Max: Welcome to the big screens. / 보다 큰 세상으로의 초대.
- iPhone 11: Just the right amount of everything. / 더할 나위 없이 완벽한 조화.
- iPhone 11 Pro & iPhone 11 Pro Max: And then there was Pro. / 전격 프로 선언.
- iPhone SE(2세대): Lots to love. Less to spend. / 이상적. 그러나 합리적.
- iPhone 12 & iPhone 12 mini: Blast past fast. / 스피드 그 이상의 스피드.
- iPhone 12 Pro & iPhone 12 Pro Max: It's a leap year. / 도약의 시간.
- iPhone 13 & iPhone 13 mini: Your new superpower. / 일상을 위한 비상한 능력.
- iPhone 13 Pro & iPhone 13 Pro Max: Oh. So. Pro. / 이게 바로 프로.
- iPhone 14 & iPhone 14 Plus: Big and Bigger / 크게 더 크게.
- iPhone 14 Pro & iPhone 14 Pro Max: Pro. Beyond. / 프로 그 이상.
- iPhone 15 & iPhone 15 Plus: Newphoria / 새로움이 물씬
- 소니: It's a Sony → Digital Dream Kids → like.no.other→ make. Believe → BE MOVED
- 엑스페리아 Z: Experience the best of Sony in a Smartphone/ 스마트폰에서 최상의 Sony를 경험하라
- 엑스페리아 Z1: The best of Sony for the best of you/ 최고의 당신을 위한 최상의 Sony
- 엑스페리아 Z2: The best ever smartphone, only from Sony/ Sony에서만 볼 수 있는 최고의 스마트폰
- 엑스페리아 Z3: Details makes difference/ 섬세함이 차이를 만든다
- 엑스페리아 Z3 플러스: Slimmer, lighter, faster/ 얇아지고, 가벼워지고, 빨라진다
- 엑스페리아 Z5: Your story never looked so good
- 엑스페리아 X 퍼포먼스: The Masterpiece (마스터피스)
- 엑스페리아 XZ: Capture without blur / 단 하나, 그러나 소니의 모든것
- 엑스페리아 XZ 프리미엄: Premium. Different.
- 엑스페리아 XZ1: Imagine a richer experience/ 풍부해지는 경험을 상상해라
- 엑스페리아 XZ2: ENTERTAINMENT TO THE EXTREME
- 엑스페리아 XZ3: See more, Hear more, Feel more / 차원이 다른 몰입감, 소니 OLED에 빠지다
- 엑스페리아 1: Creativity awakens
- 삼성: everything, everywhere, all for me (모든것, 어디서든, 나를 위한 모든 것)
- 갤럭시 S II: How to live Smart / 당신이 스마트해지는 가장 스마트한 방법
- 갤럭시 S III: Designed for Humans
- 갤럭시 S4: Life Companion / 삶의 동반자
- 갤럭시 S5: Are you 5? / 당신의 새로운 감각
- 갤럭시 S6: NEXT IS NOW / 눈부시게, 모든 것을 새롭게
- 갤럭시 S7: Rethink what a phone can do / 스마트폰, 그 새로운 가능성
- 갤럭시 S8: Unbox your phone / 완성이자 새로운 시작
- 갤럭시 S9: The Camera, Reimagined
- 갤럭시 S10: Meet the Next Generation / 새로운 갤럭시를 만나다
- 갤럭시 S20: 당신이 원하던 가장 갤럭시다운 혁신 / Change the Way You Experience the World
- 갤럭시 S21: 두근거리게 / Epic. In Every way.
- 갤럭시 S22: 쭉 이어 활짝 이루다 / Make your everyday epic
- 갤럭시 S23: 또 다시 확신의 갤럭시로 / Share the Epic
- 갤럭시 S24: Galaxy AI[2] is Here
3.2.2. 자동차 회사
- 폭스바겐 그룹
- 폭스바겐: The Original German / Volkswagen, Das Auto
- 벤틀리: Good car, Fast car, Best car (좋은 차, 빠른 차, 최고의 차)
- 아우디: Vorsprung durch Technik (기술을 통한 진보) / Progress Never Stops (진화는 절대 멈추지 않는다)
- 부가티: Les Pur Sang des Automobiles (자동차계의 순혈 종마)
- 람보르기니: Expect the Unexpected (뜻밖의 것을 기대하라)
- 스텔란티스
- 크라이슬러: America's Import. (미국에서 만듭니다.)
- 닷지: Domestic. Not domesticated. (미국의, 길들여지지 않은.)
- 램 트럭스: America's game is work
- 지프: Don't hold back.(주저하지 마라.) / THERE'S ONLY ONE. (하나밖에 없다.)
- 마세라티: Luxury, sports and style cast in exclusive cars.
- 알파 로메오: La meccanica delle emozioni (감정의 역학)
- 푸조: Motion & Emotion
- 시트로엥: Créative Téchnologie → Inspired By You
- DS 오토모빌: Spirit of Avant-Garde
- 복스홀: Vauxhall. New Rules Britannia (복스홀. 브리타니아의 새로운 규칙)
- 파가니: Product of a dream (꿈의 산물)
- 메르세데스-벤츠: The Best or Nothing (최고가 아니면 만들지 않는다)
- BMW: Sheer Driving Pleasure (진정한 운전의 즐거움) / The Ultimate Driving Machine
- 미니: PLEASE DO NOT TEASE OR ANNOY THE MINI. → MINI. BIG LOVE
- 포드: Built for the road ahead (앞길을 향해 제작하라) → Have you driven a Ford lately?(요즘 포드 타 보셨나요?), Built Ford tough (픽업트럭 및 상용차 전용) → Go Further
- 제너럴 모터스
- 뷰익: Best value, Luxury Brand
- 쉐보레: An American Revolution / The Heartbeat of America. → FIND NEW ROADS
- GMC: We Are Professional Grade
- 캐딜락: Be Iconic (우상이 되어라) / Dare Greatly (감히 위대하게) / The standard of the world (전세계의 표준) / Best of all...It's a Cadillac (최고 중의 최고... 그건 캐딜락이죠)
- 테슬라: Ride Free
- 다임러 트럭
- 프레이트라이너: Freightliner, Run Smart
- 토요타
- 렉서스: EXPERIENCE AMAZING
- 혼다: The Power of Dreams
- 아큐라: Precision Crafted Performance (정밀하게 제작된 성능)
- 마쓰다: UPLIFTING THE HUMAN SPIRIT
- 스바루(자동차): Confidence in Motion
- 르노-닛산-미쓰비시 얼라이언스
- 르노: Passion for life
- 닛산: Innovation that excites / やっちゃえ NISSAN
- 인피니티: EPOWER THE DRIVE
- 미쓰비시 자동차: Drive your Ambition
- 쿠보타(기업): For Earth, For Life. KUBOTA (지구를 위해, 삶을 위해. 쿠보타)
- 얀마: A Sustainable Future / テクノロジーで、新しい豊かさへ。 / 테크놀로지로 새로운 풍요로움에
- 이세키: 사람과 대지(大地)의 조화
- 럭스젠: Think Ahead (미리 생각하라)
- 빈패스트: To The World (세계로)
- 재규어 랜드로버(타타자동차)
- 애스턴 마틴: Power, Beauty, Soul
- 로터스(자동차): For the drivers
- MG: It's Time to Fall in Love Again
- 맥라렌: Be Brave
- PGO: Discover PGO!
- 스파이커: Nulla Tenaci Invia Est Via (끈기있는 자가 가지 못할 길은 없다)
- 코닉세그: Spirit of Performance (영혼을 담은 퍼포먼스)
- 로버: Above All, it's a Rover (무엇보다도, 로버니까) → Relax (안심해요) → Class of its Own (로버만의 격)
- 현대자동차그룹
3.2.3. 브랜드 슬로건
- 코카콜라: 행복을 여세요 (Open Happiness)
- 맥도날드: I'm Lovin It
- 이케아: Change begins at home! (변화는 가정에서부터 시작된다!)
- 샤넬: Share the fantasy
- 아마존닷컴: Work hard. Have fun.
- 인텔: Go off and do something wonderful. (가서 멋진 일을 하세요.)
- AMD: together we advance_ (우리는 함께 전진한다_) / The world's most advanced processors for the world's most ambitious ideas. (세계에서 가장 야심찬 아이디어를 위한 세계에서 가장 진보된 프로세서입니다.)
- 휴렛팩커드: Leading the way. We've put together a team of the greatest titans of technology the world has ever seen.
- 구글: Make life easier with a little help from our products. (우리 제품의 작은 도움으로 삶을 더 쉽게 만드십시오.)
- NVIDIA: The way it's meant to be played.
- IBM: "THINK"
- 페이스북: Move fast and break things.
- 트위터: We believe real change starts with conversation.
- 이베이: We win when our sellers succeed.
- 텍사스 인스트루먼트: We win by being innovative.
- 마이크로소프트: Be What's Next!
- Dell: Innovation that stops at nothing.
- 어도비: Together, we create change.
- 오라클: Can't break it, can't break in
- Cisco: Tomorrow Starts Here.
- 마이크론 테크놀로지: Coming together to innovate better.
- Western Digital: Wherever you are, Western Digital is with you every step of the way.
- 퀄컴: Inventing the tech the world loves.
- 컴캐스트: This Is Easy. This Is Simple. This Is Awesome.
- NBC 유니버설: We're smarter, more dynamic and better together.
- 버라이즌: 5G Built Right
- 야후!: It's You!
- AT&T: Think big. Innovate and get there first.
- 차터 커뮤니케이션스: We Are a Connectivity Company.
- 스냅챗: Life's more fun when you live in the moment
- 핀터레스트: Wholly. Forever and for always
- 우버: At the incredible speed of now. We are Uber. The go-getters.
- 브로드컴: A world connected by Broadcom.
- 세일즈포스: Learn, connect, have fun, and give back together.
- CBS: Only CBS
- 뉴스코프: Fair and Balanced
- 디스커버리 커뮤니케이션스: The World Is Ours
- KFC: It's finger lick'in good
3.2.4. 항공사
- 에어 프랑스: France is in the air(프랑스가 공중에 있다.)
- 일본항공: 明日の空へ、日本の翼 (내일의 하늘로, 일본의 날개)
- 전일본공수: Inspiration of JAPAN
- 타이항공: Smooth as Silk
- 대한항공: Excellence In Flight(비행의 완벽함)
3.3. 정부기관 및 공기업
일본- 국토교통성(한국의 국토교통부): 사람이 움직인다, 국토가 약동한다(人が動く、国土が躍動する)
- 일본 기상청: 지킵니다, 사람과 자연과 이 지구(守ります 人と自然とこの地球)
- 일본 총무성(한국의 행정안전부): 사실은 여기에도 총무성(実はここにも総務省)→생활 속 총무성(くらしの中に総務省)
- 해상보안청(한국의 해양경찰청): 사랑합니다! 지킵니다! 일본의 바다(愛します！ 守ります！日本の海)
- 후생노동성(한국의 보건복지부+고용노동부): 사람, 삶, 미래를 위해(ひと、くらし、みらいのために)
- 관광청(한국의 문화체육관광부 관광정책국): Japan, Endless Discovery.
독일
- 독일 연방헌법수호청: 민주주의를 수호하자!(Demokratie schützen!)[3]
3.4. 군대
- 군함/표어 문서도 참조 바람. 한국군은 슬로건/대한민국 국군 참조.
- 조선인민군 - 조국의 독립과 인민을 위하여
- 러시아 태평양 함대 - 우리의 자랑스러운 바랴크[4]는 적들에게 항복하지 않는다.(Врагу не сдается наш гордый Варяг)
- 독일연방군 - 우리는 독일에 봉사한다.(Wir. Dienen. Deutschland, 비어, 디넨, 도이칠란트)
- 우크라이나군: 우크라이나에 영광을!(Слава Україні!, 슬라뱌 우크라이니!)
3.4.1. 미국
- 미 육군: Look Sharp, Be Sharp, Go Army(1950~1970) → Today's Army Wants to Join You(1971~1980) → Be All You Can Be(1980~2001) → Army of One(2001~2006) → Army Strong(2006~)
- 미 해군: Semper Fortis (언제나 용감하게)
- CV-65 엔터프라이즈함: 우리는 전설이자, 최초이며 최고인 8개의 원자로로, 누구보다도 빠르게 언제든지 출항한다(We are Legend; Ready on Arrival; The First, the Finest; Eight Reactors, None Faster)
- 미 공군: Aim High(높이 겨냥하라)
- 미 해병대: Semper Fidelis (언제나 충성)
- 미 우주군: SEMPER SUPRA (언제나 위에서)
- 미 해안경비대: Semper Paratus(언제나 준비되어 있다!)
3.4.2. 일본
- 육상자위대: 지키고 싶은 사람이 있다(守りたい人がいる)
- 해상자위대: 이 바다와 너를 지킨다(この海と君を守る)→지킨다! 이 바다와 미래 해상자위대(守る! この海と未来 海上自衛隊)
- 항공자위대: 아름다운 하늘과 함께(美しき大空と共に)→푸른 하늘을 내일로 연결하는 항공자위대(蒼き空を明日へ つなぐ 航空自衛隊)
3.5. 대학
- 게이오기주쿠대학: Calamvs Gladio Fortior (펜은 칼보다 강하다)
- 홋카이도대학: Boys, be ambitious! (소년이여, 야망을 가져라!)
3.6. 정당
중국일본
- 일본 자유민주당: 새로운 시대를 여러분과 함께(新しい時代を皆さんとともに)/정치는 국민의 것(政治は国民のもの)[6]
- 공명당: 작은 목소리를 듣는 힘(小さな声を、聴く力)
- 입헌민주당(2020년): 사람에게, 미래로, 바른 정치로.(人へ未来へまっとうな政治へ。)
- NHK로부터 국민을 지키는 당: NHK를 쳐부수자!(NHKをぶっ壊す!)
- 오키나와 사회대중당: 모두는 오키나와를 위해(全ては 沖縄を ために)
기타
3.7. 그 외
- AC 재팬: 사람과 사람을 잇는 배려(人と人とを結ぶ、思いやり) → 내일을 위해, 지금 시작하자(明日のために、いま始めよう) → 보다 나은 사회를 지향하는 민간 광고 네트워크(よりよい社会をめざす民間の広告ネットワーク) → 민간 광고 네트워크(民間の広告ネットワーク) → 민간으로부터, 공익광고 40년(民間から。公共広告40年)
- JAXA: 하늘에 도전하며 우주를 개척한다(空へ挑み、宇宙を拓く)
- 국가 표어에 대해서는 슬로건/국가 및 지역 참조.
4. 여담
- 유럽의 국가와 도시들은 라틴어 문구를 슬로건으로 쓰기도 한다. 라틴어가 유럽에서의 공통 문어 역할을 했던 시절의 흔적이다.
- 일부 지자체 슬로건은 한국어 문구로 해도 충분한데 영어로 작성하는 경향이 있었다. 원래는 대부분 한국어 문구였는데 2000년대 들면서 영어 슬로건 사용이 유행처럼 번져서 지금은 대도시들을 중심으로 영어 슬로건이 늘고 있었던 것. 문제는 개중에 영문법에 어긋나는 슬로건도 한두가지가 아니다. 영어 슬로건이 까이자 2000년대 후반부터 고양을 비롯한 몇몇 자치단체는 한국어 슬로건으로 바꾸기도 했다.
- 중국이나 북한에서는 건물 위나 강당에 붉은 글씨로 표어를 걸어놓곤 한다. 일례로 옌지시 시청 청사에는 "诚信立市 工业強市 依法治市"/"성실신용으로 도시를 일떠세우고 공업으로 도시를 강대하게 하며 법으로 도시를 다스리리라"라는 표어가 걸려있다.
5. 관련 문서
[1] 원래는 Forward Thinking(한발 앞선 생각)이었는데, 애플의 광고사인 TBWA와 결별한 뒤 자체적으로 광고를 만들기 시작한 이후 변경되었다.[2] 갤럭시 AI의 로고가 여기에 삽입된다.[3] 한국의 헌법재판소 대응으로는 연방헌법재판소가 있고 헌법수호청은 굳이 대입하자면 국가정보원 격이다.[4] 바랴그급 방호순양함 1번함으로 러일전쟁때 활약하다가 격침되었다가 일본이 인양해서 훈련함으로 이용되기도 하고, 1차대전때 반환 후 적백내전에서 영국군에게 나포당했다.[5] 한국식 독음은 '위인민복무'. 여기서의 복무는 근무 정도의 의미이다.[6] 요즘에는 후자가 더 많이 쓰인다.