| MTV 비디오 뮤직 어워드 MTV Video Music Awards | |
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| <colbgcolor=#000000><colcolor=#ffffff> 국가 | [[미국|]][[틀:국기|]][[틀:국기|]] |
| 주최 | |
| 첫 시상 | 1984년 9월 14일 |
| 링크 | |
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1. 개요
1984년부터 매년 MTV가 주관하는 대표적인 음악 시상식이다. 시상식의 이름대로, Vanguards Awards와 Video Of The Year가 이 시상식에서 가장 권위있는 부문이다. 대부분의 시상식과는 다르게 이 시상식은 겨울이 아니라 여름에 개최된다. 그래서 수상 부분 중 "Song of Summer"라는 상이 있다. 과거 음악산업 면에서 파급력이 큰 시상식이었고 [1] 매년 아이코닉한 퍼포먼스가 있어왔다.해마다 역대 최저 시청률이 기록되며 시상식의 폐지 이야기도 나오고 있었으나 현재는 다른 시상식들도 꾸준히 시청률이 낮게 기록되며 큰차이가 없는 편이다. 볼거리가 많이 떨어졌다는 말도 많은데, 2000년대 초반까지 VMA의 전성기를 이끌었던 가수들[2]이 서서히 슬럼프를 겪거나 미디어 노출을 줄이게 되었고, 2010년대 초중반 화제성 있는 퍼포먼스를 담당하던 레이디 가가, 핑크, 비욘세 등도 출연 빈도가 낮아진 게 이유로 뽑힌다. 가장 큰 이유는 sns가 유행하게 되면서 대중들의 관심이 인터넷 쪽으로 쏠리게 된 것. 이는 다른 시상식들도 겪고 있는 문제이다. [3]
미국의 주요 시상식들 중에선 상당히 개방적인 성향을 띈다. 그래미는 음악 시상식 중 가장 권위있고 많은 사람들이 시청하기 때문에 어느 정도 수위를 지키는 편이지만, MTV의 사례를 보면 살아있는 뱀과 호랑이를 동원하고, 상 안줬다고 오브제 위에 올라가서 시위하기도 하고, 수상 소감 적힌 메모지 꺼낸다고 주머니에서 약무더기를 떨어뜨리거나 출혈 퍼포먼스를 하기도 하는 등 파격적인 퍼포먼스들이 많았다.
수상시 주는 트로피는 위 사진과 같이 우주인 모양의 상을 준다. 최고의 명예라고 불리는 <마이클 잭슨 뱅가드 어워드>는 금색이다. 그래서 이름도 Moonperson.[4] 마이클 잭슨이 음악 산업에 끼친 영향력, 특히 MTV로써는 '보는 음악'의 시대를 열었다는 것을 기념하여 <마이클 잭슨 뱅가드 어워드>가 된 것이다. 분위기나 가수들의 행동 상 다른 시상식보다 더 자유로운데, 그래서 생방송 도중 욕을 하거나[5], 한국에서는 방송이 불가능할 것 같은 퍼포먼스[6]도 그냥 방송해준다. 우리나라에서도 미국 VMA가 끝난 후 며칠 후에 SBS MTV에서 볼 수 있다.
2019년 7월 K-POP 부문을 신설했다. 2019-2020년 방탄소년단이 '작은 것들을 위한 시 (Boy with Luv) (Feat. Halsey)'와 'ON'으로 수상했다.
2020년엔 뱅가드를 발표하지 않았다. 대신 TRICON이라는 상을 레이디가가에게 수여했다. 코로나 여파로 뱅가드 상이 없었던건지, 폐지인건지는 알 수 없다.
2021년에도 뱅가드는 여전히 없었으며, 대신 MTV 글로벌아이콘 어워드라는 상을 Foo Fighters에게 수여했다. 그러나 2022년 8월 28일 니키 미나즈가 마이클 잭슨 비디오 뱅가드 어워드를 수여받게 됨으로써 상을 없앤 것이 아니냐는 것은 루머에 그쳤다
2023년 방탄소년단의 정국이 Seven으로 올해의 썸머송을 수상했다.
2024년 세븐틴이 베스트 그룹 부문을, 리사가 ROCKSTAR로 베스트 K팝 부문을, LE SSERAFIM이 올해의 푸시 퍼포먼스 부문을 수상하였다.
2. 주요 부문
2.1. 올해의 비디오상
2.2. 마이클 잭슨 비디오 뱅가드 어워드
| 1984년 | 데이비드 보위, 비틀즈, 리처드 리어스터 | ||
| 1985년 | 데이비드 번, 러셀 멀케이, 케빈 고들리 & 롤 크램 | ||
| 1986년 | 마돈나, 즈비그니에프 뤼브친스키 | ||
| 1987년 | 피터 가브리엘, 줄리엔 템플 | ||
| 1988년 | 마이클 잭슨 | ||
| 1989년 | 조지 마이클 | ||
| 1990년 | 자넷 잭슨 | ||
| 1991년 | 본 조비 & 웨인 이즈함 | ||
| 1992년 | 건즈 앤 로지스 | ||
| 1994년 | 톰 페티, 롤링 스톤스 | ||
| 1995년 | R.E.M. | ||
| 1997년 | 마크 로마네크, LL 쿨 J | ||
| 1998년 | 비스티 보이즈 | ||
| 2000년 | 레드 핫 칠리 페퍼스 | ||
| 2001년 | U2 | ||
| 2003년 | 듀란 듀란 | ||
| 2006년 | 하이프 윌리엄스 | ||
| 2011년 | 브리트니 스피어스 | ||
| 2013년 | 저스틴 팀버레이크 | ||
| 2014년 | 비욘세 | ||
| 2015년 | 칸예 웨스트 | ||
| 2016년 | 리아나 | ||
| 2017년 | 핑크 | ||
| 2018년 | 제니퍼 로페즈 | ||
| 2019년 | 미시 엘리엇 | ||
| 2022년 | 니키 미나즈 | ||
| 2023년 | 샤키라 | ||
| 2024년 | 케이티 페리 |
3. 주요 이슈
VMA는 미국의 다른 메이저 시상식들에 비해 프리한 분위기라서 크고 작은 이슈들이 있었다.3.1. 1984년 마돈나의 파격적인 무대
| 내셔널지오그래픽에서 다룬 마돈나의 퍼포먼스 |
3.2. 2003년 마돈나와 브리트니의 키스 퍼포먼스
| 2003년 키스 퍼포먼스 직후 인터뷰에 응하는 브리트니 스피어스 |
3.3. 2009년 카녜 웨스트의 난입
| 2009년 테일러 스위프트의 수상 소감 중 카녜 웨스트의 난입 장면 |
| 2009년 비욘세가 자신의 수상 소감 중 테일러 스위프트가 소감을 말하도록 하는 장면 |
이후 비욘세가 이를 의식해 자신의 수상 소감 중에 테일러 스위프트를 불러 소감을 말하도록 했다.
3.4. 2010년 레이디 가가의 생고기 드레스
| 2010년 레이디 가가의 Video Of The Year 수상 소감 장면 |
3.5. 2013년 마일리 사이러스의 선정적인 무대
2013년에 마일리 사이러스와 로빈 시크가 "We Can't Stop"과 "Blurred Lines"를 공연했는데, 이때 마일리가 트월킹과 성행위 퍼포먼스를 해서 미국 전역을 떠들썩하게 만들었다. 거기다 마일리는 원래 청순한 디즈니 아이돌 이미지였기 때문에 충격은 배가 되었다. 이 일로 마일리는 어마어마한 안티와 논란을 양산해냈지만 노이즈 마케팅의 대성공으로 아이돌 이미지를 완전히 탈피하고 제2의 전성기를 맞는데에 성공한다. 이때 로빈이 피해자라는 말도 있는데 마일리의 말로는 리허설 때 가장 신나하던 게 로빈이라고(...)4. 주요 공연
앞서 말했듯이 VMA는 비교적 프리한 분위기 덕에 파격적인 퍼포먼스가 많았다.===# 1980년대 #===
| 1984년 마돈나의 <Like A Virgin> 무대[8] |
| 1989년 마돈나의 <Express Yourself> 무대 |
===# 1990년대 #===
| 1990년 마돈나의 <Vogue> 무대[9] |
| 1991년 머라이어 캐리의 <Emotioms> 무대 |
| 1992년 너바나의 무대 |
| 1993년 자넷 잭슨의 <That's the Way Love Goes>와 <If> 무대 |
| 1995년 마이클 잭슨의 메들리 무대 |
| 1997년 퍼프 대디의 <I'll Be Missing You>와 스팅의 <Every Breath You Take> 콜라보 무대[10] |
| 1999년 브리트니 스피어스의 <...Baby One More Time> 무대 |
| 2000년 브리트니 스피어스의 과 <Oops!... I Did It Again> 무대[11] |
| 2001년 브리트니 스피어스의 <I'm a Slave 4 U> 무대[12] |
| 2001년 크리스티나 아길레라, 핑크, 릴킴, 마이아의 <Lady Marmalade> 무대 |
| 2003년 크리스티나 아길레라의 와 <Fighter> 무대 |
| 2003년 마돈나, 브리트니 스피어스, 크리스티나 아길레라, 미시 앨리엇의 <Like a Virgin>와 무대 |
| 2006년 샤키라의 <Hips Don't Lie> 무대 |
| 2007년 브리트니 스피어스의 <Gimme More> 무대[13] |
| 2009년 레이디 가가의 <Poker Face>와 무대[14][15] |
| 2009년 테일러 스위프트의 <You Belong With Me> 무대 |
===# 2010년대 #===
| 2011년 비욘세의 <Love On Top> 무대[16] |
| 2013년 레이디 가가의 무대 |
| 2013년 마일리 사이러스와 로빈 시크의 무대[17] |
| 2013년 저스틴 팀버레이크와 엔싱크의 무대[18] |
| 2014년 아리아나 그란데와 니키 미나즈, 제시 제이의 무대[19] |
| 2015년 더 위켄드의 <Can't Feel My Face> 무대 |
| 2016년 아리아나 그란데의 <Side To Side> 무대[20][21] |
| 2017년 켄드릭 라마의 와 <HUMBLE> 무대 |
| 2018년 아리아나 그란데의 <God Is A Woman> 무대 |
| 2019년 카밀라 카베요와 숀 멘데스의 <Señorita> 무대[22] |
===# 2020년대 #===
| 2020년 더 위켄드의 <Blinding Lights> 무대[23] |
| 2021년 저스틴 비버, The Kid LAROI의 <STAY(The Kid LAROI)> 무대 |
| 2022년 BLACKPINK의 <Pink Venom> 무대 |
| 2022년 니키 미나즈의 메들리 무대 |
| 2023년 샤키라의 메들리 무대 |
| 2023년 카디 비, Megan Thee Stallion의 <Bongos> 무대 |
| 2024년 리사의 <ROCKSTAR>, <New Woman> 무대[24] |
| 2024년 사브리나 카펜터의 <Please Please Please>, <Espresso>, <Taste> 무대 |
| 2024년 케이티 페리의 <Roar>, <E.T.>, <I Kissed A Girl>, <I'M HIS, HE'S MINE (feat. Doechii)>, 무대 |
5. 여담
- 1996년 서태지와 아이들이 'Come Back Home'으로 "MTV 아시아 뷰어즈 초이스"상을 받았으며, 1999년 H.O.T.가 '열맞춰! (Line Up!)' 뮤직비디오로 MTV VMA에서 상을 수상했다.[25] H.O.T.는 상을 수상하기 위해 1999년 9월 9일 미국 뉴욕 메트로폴리탄 오페라하우스에서 열리는 시상식에 참석했다. 2000년에는 클론이 '초련'으로 수상했다.
- 뮤직비디오 구성으로 만들어진 1985년형 플리머스 투리스모의 TV 광고가 1984년의 제 1회 비디오 뮤직 어워드 일정에 맞춰 첫 상영되었다. 크라이슬러의 보급형 자동차 전문브랜드 플리머스를 젊은층에 어필하기 위한 차원에서 만들어졌으며, 비디오 뮤직 어워드와 시너지를 이루며 투리스모에 한해 일시적인 판매량 신장을 거두었다.
[1] 물론 그래미 어워드보다 위상은 한 수, 아니 몇 수 훨씬 아래이다. 그래미는 진정한 음악성을 위한 시상식이고 VMA는 화려한 볼거리가 기대되는 대중적인 시상식 정도의 인식이다.[2] 브리트니 스피어스, 엔싱크, 크리스티나 아길레라, 마돈나, 에미넴, 마이클 잭슨 등등[3] 2018년에도 무려 25% 정도 떨어졌다고. 물론 네임드 시상식 하나를 없애버리는 건 쉽지 않으므로 없어질 확률은 희박하다고 보면 된다.[4] 원래는 Moonman이었다. 하지만 2017년 호스트가 케이티 페리였을 때 Moonwoman이라고 부르면서 VMA도 시대적 변화를 의식해 Moonperson이라고 명칭을 바꿨다.[5] 물론 다 묵음 처리 한다.[6] 예를 몇 개 들어보자면 마일리 사이러스와 로빈 시크의 퍼포먼스가 대표적이다.[7] 참고로 이때 올해의 비디오 수상자는 비욘세였다.[8] 마돈나를 스타덤과 논란의 중심에 동시에 세운 레전드 무대. 당시에는 여자가 처녀라는 단어를 입에 담는 것조차 금기였다고 한다. 그런데 큰 시상식 개최일부터 저런 노래 가사를 야한 몸짓과 함께 불렀으니 그 파급력은 어마어마했다고.[9] 전설은 아니고 레전드로 불리는 무대로, 2022년 MTV 선정 역대 최고의 VMA 공연 1위에 선정됐다. 아이러니한 건 (보면 알겠지만) 해당 무대에서는 마이크 없이 립싱크를 하는 패기를 보여주었다.[10] I'll Be Missing You가 Every Breath You Take의 샘플링 노래라 두 노래의 콜라보가 성사되었다.[11] 올 시스루 복장이 큰 충격을 주었으며, 학부모로부터 엄청난 항의전화를 받았다고 한다. 2022년 MTV 선정 최고의 VMA 무대 22선에서 19위에 선정되었으며, 팬들 사이에서도 2001년 IAS4U 무대와 함께 아이코닉한 레전드 무대로 회자된다.[12] 무려 실제 호랑이를 무대에 올리고 살아있는 뱀을 목에 두르고 공연해서 큰 화제가 되었다. 그리고 동물보호단체에 욕을 오지게 먹었다. 드라마 글리에서 패러디되는 등, 브리트니 역대 무대 중 가장 레전드로 회자되는 무대로 2022년 MTV 선정 최고의 VMA 무대 6위 선정.[13] 암흑기 시절의 무대로, 다른 의미의 레전드 공연이 되었다. 이 무대 이후로 브리트니는 트라우마가 생겨 2016년까지 VMA에서 공연을 하지 않게 된다.[14] 영국 다이애나 왕세자비가 파파라치에게 시달리다가 결국 죽음에 맞이한 것을 모티브로 했다고 알려져 있다.[15] 퍼포먼스로 유명한 레이디 가가지만 이 퍼포먼스가 팬들에게 그야말로 레전드 대접을 받고 있다. 2022년 MTV 선정 베스트 VMA 퍼포먼스 22선에서 5위에 올랐다.[16] 깜짝 임신 발표로 모두를 놀라게 했다.[17] We Can't Stop과 Blurred Lines을 공연했으며, 전술했듯이 마일리의 선정적인 퍼포먼스로 엄청난 논란을 낳은 공연.[18] 재결합 메들리 공연[19] Break Free와 Anaconda와 Bang Bang을 공연했다. 2014년 최고의 히트곡이였던 Bang Bang과 Anaconda 또한 아리아나의 Break Free 까지 한 무대에서 볼 수 있었다. 여담으로 니키가 Anaconda 무대를 끝내고 옷을 갈아입을 공간이 없어 스탭들이 검은색 천을 들고 서있고 그 안에서 갈아입어서 하나도 안보였다고 한다. 그래서 Bang Bang 무대에 설때 안에 속옷을 못입은 상태여서 의상 위를 부여잡고 노래를 불렀다는 것이다.[20] 이 무대의 사이클 콘셉트를 차용하여 뮤직비디오를 찍었는데, 이게 신의 한 수가 되어 당시 거의 망할 뻔한 3집 Dangerous Woman을 멱살 잡고 끌어올린 일등공신이 되었다.[21] 다만 라이브에 대한 평은 실제로 그닥 좋지 않았는데, 당시 서서 부를 때라면 몰라도 가뜩이나 춤을 출 때는 호흡이 딸리는 편이던 아리아나가 사이클까지 타면서(...) 노래를 부르니 안쓰러울 정도로 숨을 헐떡였기 때문에 평소보다 라이브 상태가 영 좋지 않았다.[22] 둘이 사귄 후 무대가 끈적끈적해졌고 인기를 탔다.[23] 허드슨 강의 전경이 훤히 보이는 허드슨 야드 건물 옥상 끝자락에서 무대를 펼쳤다. 헬리콥터 2대가 동원되었고, 심지어 1대는 단독 조명용으로 쓰였다. 후반부는 하이라이트에 맞춰 허드슨 강에 정착해있는 6대의 배에서 거대한 양의 폭죽까지 터트리는 연출까지 보여주었다. 비용만 보자면 건물 대여비를 포함해 수 억에서 수 십억 단위로 추정되며, 2020년 MTV 퍼포먼스 중 가장 큰 스케일을 자랑한다. 위켄드는 전용 헬리콥터 1대를 갖고 있는데, 자신의 헬리콥터를 이 퍼포먼스에 활용했을 가능성도 있다.[24] 리사가 우리나라 가수 중에 최초로 두 번 서고(한 번은 그룹 때), 솔로로 최초이다.[25] International Viewers Choice for Korea 부문