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| 업종 | 영화, 비디오물 및 방송프로그램 배급업 | ||||
| 사업 분야 | OTT 플랫폼 | ||||
| 서비스 출시일 | |||||
[[쿠팡플레이| coupang play ]] | |||||
| 모기업 | 워너 브라더스 디스커버리 | ||||
| 가입 가구수 | 1억 1,000만 가구 (2024년 9월 기준) # | ||||
| 링크 | |||||
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1. 개요
워너 브라더스 디스커버리가 출시한 엔터테인먼트 스트리밍 서비스.2. 역사
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| 리런치 이전 로고 |
애니메이션 쪽은 사우스 파크는 바이어컴 스트리밍 판권을 두고 어느 쪽으로 갈지 관심이었으나, CBS바이어컴 합병이 이뤄진 날에 거래가 이뤄졌으며 향후 3 시즌을 제작한다. 릭 앤 모티도 스트리밍한다. 스튜디오 지브리 영화들의 미국 내 방영권도 가져오게 되었다. #, 목록 루니 툰과 톰과 제리, 드루피와 과거 해나-바베라 프로덕션이 제작한 애니메이션들도 스트리밍으로 서비스되어 감상할 수 있다.
디즈니+와 더불어 메이저 영화사에서 실시하는 스트리밍 서비스이기 때문에 기존의 넷플릭스가 선점한 스트리밍 서비스 시장에 적지 않은 영향이 있을 것으로 보고 있다. 그러나 일각에서는 런칭 시기가 경쟁사들에 비해 상대적으로 늦은 것을 지적하면서 그저 후발 주자에 머무르고 말 것이라는 분석도 있다. 궁극적으로 HBO라는 프리미엄 브랜드를 얼마나 잘 활용할 것이냐에 따라 서비스의 성패 여부가 결정될 것이라고 보는 시각이 대부분. #
2020년 7월 워너미디어에 따르면 HBO 맥스 이용자들이 가장 많이 본 작품은 프렌즈라고 하며 그 뒤로는 러브 라이프, 빅뱅이론이 높은 시청률을 유지했다. HBO는 총 410만명의 신규 가입 가구를 유치했다고 밝혔다. 초기 디즈니+의 이용자 수치보다는 낮은 수치지만 HBO 맥스는 2025년까지 미국 5000만 가구 가입을 목표로 하는 목표를 달성할 수 있도록 궤도에 올려놓았다고 말했다.# 워너 측은 전체적인 시청률을 보면 HBO 맥스가 HBO Now 대비(기존 플랫폼 2020년 1월 시청률 대비) 플랫폼에 소비하는 시간이 70% 더 많고, 기존 HBO보다 이용층이 상당히 젊은 편으로 18~24세 이용층이 23%에 달한다고 밝혔다.#
2020년 10월, 800만 가구를 확보했다.#
2020년 12월, 워너 브라더스의 2021년 개봉 예정작들을 모두 극장 개봉과 동시에 HBO 맥스에 공개한다고 밝혀 업계에 파장을 일으켰다. 특히 워너미디어와 워너의 모회사인 AT&T 측이 해당 영화 관계자들과는 일절의 상의도 없이 독단적으로 결정한 후 발표한 사항이라 논란이 많다. 크리스토퍼 놀란, 드니 빌뇌브 등의 감독들은 즉시 이같은 조치에 대해 비판하는 성명을 잇달아 내기도 했다. # #
그러나 2022년부터 개봉하는 워너 작품들은 극장에서 단독 개봉하고 45일이 지나야 HBO 맥스나 PVOD 등으로 공개할 수 있는 계약을 북아메리카 및 영국 극장 체인과 체결했다.#
2021년 1월에 HBO와 합쳐서 세계적으로 6천만 명이 구독하고 있다.# 2021년 12월을 기준으로 구독자수 7천만 명을 달성했다고 한다.
2021년 NHL 중계권을 획득하여 TNT에서의 NHL 중계가 컨텐츠에 추가되었다.
워너미디어와 디스커버리의 합병에 따라서 디스커버리플러스가 하나로 합쳐진다.#
2022년 8월 5일, 워너 브라더스 디스커버리 2분기 실적 발표에서 HBO 맥스와 디스커버리+를 합친 새로운 OTT 서비스를 2023년 여름에 런칭할 것임을 밝혔으며 이 신규 통합 OTT 서비스는 2023년 하반기에 라틴아메리카, 2024년 상반기에 유럽, 중반기에 아시아, 가을에는 추가 시장에 런칭할 계획이다. #
2022년 12월 5일, 새로운 OTT 서비스의 이름이 '맥스(Max)'란 이름으로 변경될 것이 유력하다고 한다. #
또한 해당 서비스의 이름은 4월 12일 이벤트를 통해 공개된다고 한다. #
2023년 4월 12일 (현지 기준) 이름이 '맥스(Max)'로 확정되었으며 5월 23일 미국을 시작으로, 2024년까지 순차적으로 전환될 예정이다. 기존 발표에 따르면 기존 진출 국가 및 HBO GO 서비스 국가는 2024년 상반기까지 개편될 예정이며, 신규 진출 국가의 경우 2024년 하반기부터 공개될 것으로 보인다.
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| 리런치 이후 로고 |
하지만, 'Max'로의 변경 이후 2023년 2분기에만 180만 명의 구독자가 감소했으며, HBO 브랜드의 강력한 인지도와 고품질 이미지가 약화되었다는 비판을 받았다.
최근 워너브라더스 디스커버리는 '더 펭귄'과 '듄: 프로퍼시'와 같은 주요 콘텐츠를 'Max Originals'에서 'HBO Originals'로 다시 브랜딩하고, HBO의 시그니처인 흑백 로고를 강조하는 등 HBO 브랜드를 재강조하고 있는 추세이다.
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| 현시점 사용 로고 |
2025년 12월 5일, 넷플릭스의 워너 브라더스 인수 여파로 HBO Max를 자체 서비스로 유지하기로 했다.#
3. 인트로
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| 첫 인트로 영상 |
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| 구 인트로 영상 |
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| 현 인트로 영상 |
4. 요금제
| HBO Max 요금제(미국 기준) | |
| ''' ULTIMATE ''' $19.99/월 (미국)[5]''' AD-FREE ''' $15.99/월 (미국)[6]''' AD-LITE ''' $9.99/월 (미국)[7] | ''' 연간 ''' $149.99/년 (미국)''' 연간, 광고 포함 ''' $99.99/년 (미국) |
월 9.99달러의 광고가 포함된 형태의 요금제를 추가할 예정이라고 한다. 14.99달러에 비해서는 싼 편이지만, 타 OTT 서비스의 요금제와 비교했을 때 여전히 비싸다. 연간 요금제도 추가되었다. 일반요금은 149.99달러이고 광고 포함은 99.99달러이다.
2023년 2월 13일부터 월 15.99달러로 가격이 인상된다.
2023년 5월, HBO 맥스가 맥스로 바뀌는 순간부터 요금제에 변화가 생긴다. AD-LITE(광고 포함) 요금제는 9.99 달러, AD-FREE(무광고) 요금제는 15.99달러, ULTIMATE(궁극의 무광고) 요금제는 19.99 달러로 책정된다. AD-FREE는 HD 화질, ULTIMATE는 4K 화질을 제공한다. 그외에도 세세한 서비스 차이가 있다.#
2024년 7월, 미국에서 디즈니+, Hulu, 맥스 묶음 상품이 발표되었다. #
5. 서비스 출시
2020년 5월 27일 북아메리카 서비스 출시가 이루어졌다. 2021년 남아메리카에서 먼저 시작하며, 스페인 및 북유럽 등 일부 지역에서 이뤄진다. 유럽은 Sky Plc를 통해 HBO 서비스의 프로그래밍을 맡아왔기 때문에 HBO max 오리지널 프로그램으로 이어질지는 불분명하다. 캐나다는 기존 사업 동지인 벨 미디어에서 운영하는 크레이브에서 HBO max 컨텐츠도 함께 서비스한다. 일본은 U-NEXT에서 함께 서비스한다. 한국에서는 HBO 오리지널에 한해서 쿠팡플레이에서 서비스한다.HBO 아시아에서도 제공한다. #
호주는 폭스텔을 통해 이뤄진다.
5.1. 대한민국
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의 [[HBO 맥스/오리지널 콘텐츠 목록#|]] 부분을7. 기타
- TV, 영화에 대한 팟캐스트도 스트리밍할 수 있으며, 크라이테리온 콜렉션의 타이틀도 제공한다.
- 출범 이후 오리지널 영화 제작을 위해 워너 브라더스와 함께 새로운 레이블인 워너 맥스 필름을 발표했다.