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| 관련 문서 | |||
| 클레버 TV | 클레버 아카데미 | ||
| <colcolor=#000,#fff> 클레버 E&M Clevr E&M | |
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| 기업명 | 정식: ㈜클레버이앤엠 |
| 영어: Clevr E&M | |
| 업종 | 방송 프로그램 제작업 |
| 설립일 | 2018년 1월 26일 |
| 대표이사 | 유용진 |
| 기업 규모 | 중소기업 |
| 매출액 | 7.9억원 |
| 영업이익 | -2.7억원 |
| 자본금 | 1429만원 |
| 위치 | 서울특별시 강남구 압구정로 34길 14 201호 |
| 공식 링크 | |
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| 유튜브 채널 목록 | |
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1. 개요
대한민국의 키즈 전문 매니지먼트사 겸 MCN.2. 역사
2013년 창립되었으며, 비타민의 정식 데뷔 이전에도 각종 공연 및 행사를 개최한 적이 있다. 2015년 10월 7일, 가장 먼저 캐스팅해온 김나예를 필두로 비타민이 데뷔하였다. 이듬 해인 2016년 3월에는 클레버TV 채널을 만들고 본격적인 업로드를 시작하였다.비타민은 초등학생들을 대상으로 큰 인기를 끌며 많은 구독자를 끌어모았으며, 과거 컬러링 베이비 7공주와 마찬가지로 비타민 멤버가 되기 위해 클레버 E&M의 오디션을 응시하는 초등학생들의 수가 늘어나기 시작했다. 이러한 인기를 바탕으로 2017년 9월 28일, 채널 개설 1년 6개월만에 대형 MCN 중 하나인 DIA TV에 영입되었으며 소속 유튜버들과의 콜라보를 통해 더욱 다양한 컨텐츠 활용을 기대할 수 있게 되었다. 2018년 10월 29일, 비타민과는 상반된 컨셉의 걸스힙합을 내세운 피어스가 데뷔하였다.[4]
2010년대 후반 당시, 클레버 E&M은 초등학생들의 전폭적인 인기를 얻으며 급성장한 키즈돌 전문 MCN 중 하나로 자리잡았다. 놀아줘클럽과 더불어 초등학생들에게 가장 인기 많은 키즈 채널로 유명세를 떨쳤다. 2019년 동아일보의 취재 기사를 보면 한창 잘 나갈 때는 공연 때마다 2000명 가까이 몰렸다고 한다. # 발매하는 노래마다 최고 600만회가 육박하는 조회수를 기록하며, 키즈돌 중 가장 급격한 성장을 이루어냈다.
2020년 코로나19 팬데믹으로 인해 대면공연이 불가능해지고, 유튜브의 시청 연령층이 높아지면서 클레버에도 처음으로 위기가 찾아왔다. 이에 클레버는 활동 방침의 변화를 마련하는데, 우선 비타민은 기존의 로테이션 제도를 종료하고 마지막까지 활동했던 4인조[5]로 멤버를 고정시켰으며 피어스는 기존에 활동하던 김나예를 탈퇴시키고 새로운 멤버들을 계속 영입하여 이전보다 조금 더 많은 투자를 하였다.[6] 또 높아진 유튜브의 시청 연령층을 감안, 2020년 이전까지 진행하던 키즈 전용 컨텐츠들을 접고 '사연드라마' 등 새로운 코너들을 선보였다.[7]
이러한 클레버의 활동 변화 계획이 어느 정도 성공하면서, 2022년~2023년에는 다시 조회수가 반등되고 높아진 연령의 시청자들이 몰려들면서 다시 한번 전성기를 맞았다. 특히 비타민의 기존 멤버들과 피어스 5.5~6기 멤버들이 활동하던 시기에는 2010년대 후반 시기의 관심으로 회복되었다고 할 정도로 인기가 괜찮아졌다. 클레버의 인기가 다시 올라가면서, 코로나로 인해 한동안 중단되었던 오프라인 행사에도 2010년대 후반 시절만큼의 관객 동원을 기록했으며 김나예 등 일부 멤버들의 경우 향후 아이돌 데뷔 가능성이 있다는 떡밥이 자주 돌기도 했다.
이 같은 클레버 E&M의 전성기는 2024년 피어스의 공백기와 기존 비타민 멤버들의 활동무산으로 완전히 끝을 맺게 되었다. 기존 비타민 멤버들과 함께 18집으로 컴백한다고 발표한 뒤, 정식 아이돌로 전환하겠다는 계획을 내세워 많은 팬들의 기대를 받았다. 그러나 발매 예정일을 한창 지난 시점까지도 새 앨범 소식은 들려오지 않았고, 클레버는 팬들의 우려에 대해 무대응으로 일관했다. 결국 2024년 연말이 되면서 비타민의 기존 멤버 4명이 새롭게 인스타그램을 시작했고, 클레버에서는 비타민의 9기 런칭을 발표하면서 이들과의 결별을 인정하게 된다. 오랫동안 클레버의 인기를 전담해왔던 비타민 멤버들과 너무 허무한 마무리를 하게 되면서 기존의 클레버 팬들 대다수가 이탈하게 되었으며 클레버 역시 과거만큼의 인기를 회복하기는 어려워보인다.
2025년이 되면서 새로 뽑은 비타민 9기 멤버들과 새로운 피어스 멤버들과 함께 새로운 활동을 예고하였다. 기존 멤버들이 모두 이탈하고, 새롭게 뽑힌 멤버들의 연령대도 낮아지면서 채널의 시청층 역시 2~3년 전보다 훨씬 낮아졌다.[8] 과거처럼 주기적으로 컨텐츠를 올리며 활동하고 있으나, 관심도는 훨씬 떨어졌고 조회수도 이전의 수준을 회복하지 못하고 있다. 여전히 비타민 활동 중단에 대한 여파가 남아있는 것으로 보이며, 클레버의 팬들이 오랫동안 자리를 지켜온 기존 멤버들의 이미지를 잊지 못해서[9] 더 이상의 성장에는 한계를 맞이하고 있다. 김나예의 개인 유튜브 채널과 클레버의 조회수가 비슷한 걸 보면 알 수 있다.
3. 특징
3.1. 음악 스타일
- 키즈돌들의 콘셉트는 나이대에 맞게 주로 청순, 상큼 혹은 걸 크러시 콘셉트이며, 섹시 콘셉트는 하지 않는다. 그나마 일반 아이돌 같은 콘셉트의 걸 크러시 아이돌 피어스도 초창기엔 센 걸 크러시 콘셉트였으나, Villain 이후 틴크러시 콘셉트로 활동 하고 있다.
- 노래들의 가사도 흔히 어린이와 청소년들이 공감 할 만한 가사이다. 비타민의 노래들이 대부분 이런 모습을 띈다. 그 중에서 대표적으로 Say Say Say는 반복 되는 일상에서 벗어나 짜릿한 여행을 떠나고 싶다는 내용의 노래이며, Vitamin Sea는 이와 비슷하게 지루한 일상을 잊고 신나는 여행을 떠날 거라는 내용이며, 가사에 숙제 언급이 있다.[10] 피어스도 마찬가지로 저러한 가사가 있는 노래가 있다. 그 노래가 바로 Villain.[11] 그리고 10대의 순수한 사랑 이야기를 담은 노래들도 있다.[12]
- 하지만, 진지한 가사의 노래들도 있다. 피어스의 노래들 대부분이 이런 모습을 띈다. Shadow는 상처와 외로움으로 세상에 홀로 남겨진 아이들에게 용기를 북돋아주며, 화려한 겉모습 뒤에 가려져 있던 진짜 모습을 깨워준다는 내용이다. Change는 당돌한 소녀들의 자유를 찾아가는 이들을 향한 응원의 가사, Winner는 혼자가 아닌 함께일 때 더 신나고 당당할 수 있다는 가사이며,[13] NOLA는 틀에 박힌 세상 속에서 남의 시선 따윈 신경 쓰지 말고 나만의 방식으로 즐기며 살자라는 메세지가 담긴 내용이다. 비타민의 노래들에도 이러한 가사의 노래들이 있다. Dear Me는 내 모습 이대로를 사랑 하라는 내용이다. 좋겠어도 노래 가사 속 기다리고 있는 '너'는 함께 하던 친구를 가리키기도 하지만, 코로나19로 멀어진 평범한 일상을 의미 하기도 한다.
3.2. 가수
3.3. 커버댄스팀
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}}}||}}}}}}}}}- 심화반[16]: 클레버레이션
- 본반: 무지개솜사탕, 마시멜로우, 핑크젤라또, 신비마카롱, 레인보우팝
- 예비반: 밀크카라멜
4. 과거 소속 인물[17]
- 김민솔
- 배하은[V]
- 안지현[V]
- 노서율[V]
- 정보미[V]
- 강주하[V]
- 현혜원[V]
- 김소피야[V]
- 윤시우[V]
- 임채민[V]
- 곽도하[P]
- 이제희[V]
- 김민채[P]
- 구민솔[P]
- 김가린[P]
- 이은채[P]
- 신현주[P]
- 박규연[P]
- 김다나[P]
- 서시원[P]
- 박구름[P]
- 변초은[P]
- 김나연[P]
- 윤채아[P]
- 남상욱
- 강준혁
- 김준희
- 이유림[P]
- 신재영[P]
- 양재윤[P]
- 장윤서[P]
- 권도연[P]
- 김민채[P]
- 김나예[V]
- 정사랑[V]
- 오시윤[V]
- 황채민[V]
- 안지원[P]
- 최하린[P]
- 허다윤[P]
- 김나윤[P]
- 김주아[P]
- 박라임[P]
5. 여담
- 오디션을 합격해야 들어올 수 있는 클레버 E&M과 별개로 수강료를 내고 댄스, 보컬, 연기를 배울 수 있는 클레버 아카데미도 있다.
- 오디션을 볼 때는 항상 부모님과 함께 하라는 문구가 있다. 즉, 오디션이 있을 땐 부모님의 허락이 있었더라도 항상 부모님과 함께 와야지만 오디션 접수가 가능 하기 때문에 오디션에 응시 하려면 반드시 부모님과 함께 가도록 해야 한다.[57]
6. 둘러보기
[1] 구 데일리 클레버.[2] 클레버 전속 프로듀서인 Ivory의 부부 vlog를 올리는 채널, 구 클레버 옐로우[3] 로블록스 상황극을 올리는 채널이다.[4] 비타민의 원년 멤버인 김나예가 참여한다.[5] 김나예, 황채민, 정사랑, 오시윤.[6] 2020년 이전만 해도 비타민이 압도적으로 서포트를 많이 받았으나, 코로나-19 이후에는 피어스에게 지원이 조금 더 옮겨가게 된다. 이유는 키즈돌 전문 MCN이라는 특성상 피어스가 비타민 멤버들보다 평균 연령이 낮기 때문이다. 또한 가요계에서 청순한 컨셉이 조금이 사장되는 것도 걸스힙합 컨셉인 피어스에 클레버가 조금 더 집중하게 만드는 원인이 되었다.[7] 청소년들이 주 시청증인 루디고나 팡팡스튜디오에 영감을 받은 것으로 보인다.[8] 시청층이 다시 낮아지면서, 기존에 진행하던 '사연드라마' 같은 수위 높은 컨텐츠들은 폐지하였다.[9] 특히 원년 멤버로 10년 가까이 자리를 지켜온 김나예의 이탈이 결정적이었다.[10] '쌓아둔 숙제는 하루만 미룰래 모든 걸 다 잊고 즐길 거야'[11] 사춘기 소녀의 일탈을 담은 내용이다.[12] 비타민의 변했대, 오늘은 꼭, 학교 가는 길과 피어스의 Stay가 예이다.[13] 그리고 지금 이 순간을 즐기는 우리 모두가 승리자 라는 내용 또한 담겨 있다.[14] 프로젝트 그룹으로 최소 1년에 한 번씩 세대 교체가 꾸준히 이어지고 있다.[15] 현재 피어스 8기 멤버[16] 본반 멤버중, 평가 점수가 가장 높은 멤버들로 구성[17] 나무위키에 등재가 되어있는 인물만 작성 바랍니다.[V] 비타민의 전 멤버[V] [V] [V] [V] [V] [V] [V] [V] [P] 피어스의 전 멤버[V] [P] 피어스의 전 멤버[P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [V] [V] [V] [V] [P] [P] [P] [P] [P] [P] [57] 비타민 멤버들과 피어스 멤버들의 나이대가 초등학생에서 많아봐야 중학생인걸 생각하면 왜 그렇게 하는지 이해가 쉽다.