최근 수정 시각 : 2025-12-13 20:00:35

SHEIN

<colbgcolor=#3d403e><colcolor=#fff> 쉬인
SHEIN[1]
파일:쉬인 로고.svg
설립 2008년 10월 ([age(2008-10-01)]주년) 

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난징시
본사 
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로빈슨로드
산업 패션
상장 거래소 비상장 기업
모기업 Roadget Business Pte Ltd
MAU 220만 명(2025년 6월 국내 앱 사용자 기준) #
기업 가치 660억 달러(2023년 6월)
링크 파일:홈페이지 아이콘.svg 

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1. 개요2. 특징3. 산하 브랜드4. 비판 및 논란5. 기타

1. 개요

SHEIN(쉬인)은 중국의 온라인 패스트 패션 쇼핑몰 업체이다. 자사 브랜드 말고도 여러 업체가 입점해 있다.

2008년 중국계 싱가포르인 기업가 크리스 쉬(Chris Xu)가 ZZKKO라는 명칭으로 출범했으며, 2012년 Sheinside(쉬인사이드)라는 명칭으로 한차례 리뉴얼 후, 2015년 SHEIN(쉬인)이라는 명칭으로 개칭하며 현재에 이른다.

2023년 전 세계 패스트 패션 브랜드 매출 1위를 기록하며 미친 듯한 매출 성장세를 보이고 있다. #

2. 특징

기존 패스트 패션 브랜드들보다도 더 빠른 리얼 타임 패션, 울트라 패스트 패션 브랜드에 속한다. 디자인부터 판매까지 5일 혹은 일주일이 채 걸리지 않는다고 전해지는데, 이는 과거 본사가 위치했던 광저우에 의류 관련 기업과 공장들이 몰려 있어서 가능한 것이라고 한다. #

중국 패션 브랜드지만 무국적화를 거쳐 다양한 인종을 모델로 내세우는 등으로 중국 브랜드임을 알아보기 쉽지 않은 편이다. 저렴한 가격으로 제품을 수출하고, 소셜 미디어 마케팅에 공격적인 투자를 한다고 알려져 있다.

2023년 5월, 660억 달러 기업 평가를 받으며 20억 달러를 조달받았는데 이는 기존 1,000억 달러에서 30% 이상 하락한 평가액이다.

2023년 11월 28일 쉬인이 비밀리에 미국 투자은행들과 접촉하여 2024년 안에 미국 내 증권거래소에 상장하는 방안을 추진 중이라는 CNBC의 보도가 나왔다. 중국 국적의 기업이기 때문에 미국 증권거래위원회의 깐깐한 심사가 예상되어 상장 전에 관련 사항을 미리 면밀하게 처리하고 있다는 내용이다. 엄밀한 심사를 거쳐 미국 내 거래소에 상장된다면, 후술된 노동자 탄압과 환경 오염, 디자인 표절 등의 우려가 어느 정도 완화될 것으로 보인다. 북미가 쉬인의 메인 시장이기 때문에, 중국공산당과 커넥션 의혹이 있어 미국-중국 무역 전쟁에 직접적으로 관여한 업체들과는 다르게 쉬인은 이러한 우려들을 빠르게 종식시킬 필요성이 있다. 한편 쉬인은 해당 취재에 대한 답변에 불응하며 침묵으로 대응했다. #

2024년 6월, 결국 뉴욕 대신 런던증권거래소에서 660억 달러 기업가치를 목표로 상장 신청서를 준비한다는 소식이 알려졌다. #

3. 산하 브랜드

쉬인 온라인 쇼핑물에서 판매되는 쉬인 자체 브랜드 대 쉬인 외 입점업체 브랜드의 비율은 7:3으로 자체 브랜드 판매가 주력이다. 쉬인 자체 브랜드는 썸네일 좌측 상단에 해당 브랜드 워터마크가 박혀있어서 구별이 가능하다. 이미지에 삽입된 워터마크가 아니라 앱에서 덧씌우는 워터마크이다.
  • SHEGLAM (3.6M 팔로워): 코스메틱 브랜드.
  • Elenzga (2.2M 팔로워): 엘레강스 파티룩 스타일의 의류 브랜드.
  • SHEIN EZwear (1.7M 팔로워): 베이직 스타일의 의류 브랜드.
  • SHEIN PETITE (1.7M 팔로워): 미니 사이즈 전문 의류 브랜드.
  • Soleia (1.5M 팔로워): 바캉스 의류 브랜드.
  • CAJUNI (1.4M 팔로워): 브라질 스타일 의류 브랜드.
  • EMERY ROSE (1.2M 팔로워) 보헤미안 스타일의 의류 브랜드.
  • ENCHNT (1.1M 팔로워): 로맨틱 스타일 의류 브랜드.
  • SHEIN privé: 모던 스타일의 의류 브랜드.
  • Bohemela (961K 팔로워) 빈티지 보헤미안 스타일의 의류 브랜드.
  • SHEIN LUNE (929K 팔로워): 모던 스타일의 의류 브랜드.
  • Sweetra (894K 팔로워): 걸리시 스타일의 의류 브랜드.
  • Travachic (870K 팔로워): 트로피컬 스타일의 의류 브랜드.
  • SHEIN Essnce: 베이직 스타일의 의류 브랜드.
  • INAWLY (823K 팔로워): 캐주얼 스타일의 의류 브랜드.
  • SHEIN Frenchy (796K 팔로워): 프렌치 시크 스타일의 의류 브랜드.
  • Franclia (795K 팔로워): 프렌치 스타일 의류 브랜드.
  • SHEIN VCAY (773K 팔로워): 바캉스 스타일의 의류 브랜드.
  • SHEIN Clasi (741K 팔로워): 클래식 및 비즈니스 캐주얼 의류 브랜드.
  • Comfortcana (737K 팔로워): 이지웨어 의류 브랜드.
  • Elamini (700K 팔로워): Y2K, 큐트 스타일 의류 브랜드.
  • Elamini (699K 팔로워): 큐트 스타일 의류 브랜드.
  • Rafferiza (647K 팔로워): 엘레강스 스타일의 의류 브랜드.
  • Flirla (618K 팔로워): 캐주얼 의류 브랜드.
  • Aveloria Rosie (530K 팔로워): 페미닌 스타일의 의류 브랜드.
  • LUVLETTE: 525K 팔로워): 여성 속옷 브랜드.
  • Girlism: 8-12세 여아의류 브랜드.
  • Silquee (448K 팔로워): 섹시 스타일 의류 브랜드.
  • SHEIN Lady (447K 팔로워) 엘레강스 포멀 스타일의 의류 브랜드.
  • GlowEve (378K 팔로워): 엘레강스 럭셔리 스타일의 의류 브랜드.
  • Swim Vcay (358K 팔로워): 바캉스 수영복 브랜드.
  • aralina (349K 팔로워): 로맨틱 베이직 호주 스타일의 의류 브랜드.
  • Breezaya (299K 팔로워): 리조트 보헤미안 휴양지 스타일의 의류 브랜드.
  • Ocili (258K 팔로워): 심플 스타일의 홈웨어 브랜드.
  • LMoss Kids (239K 팔로워): 파스텔 스타일의 아동의류 브랜드.
  • Swim Chiccia (230K 팔로워): 엘레강스 비치 수영복 브랜드.
  • Chiquease: 심플 시크 스타일의 의류 브랜드.
  • FRIFUL Weekend (225K 팔로워): 스윗 일본 스타일 의류 브랜드.
  • Vivid Eden (214K 팔로워): 지중해 휴양지 스타일의 의류 브랜드.
  • Calvaya (211K 팔로워): 데일리 캐주얼 의류 브랜드.
  • PetitDoll (171K 팔로워): 로리타 스타일의 여성속옷 브랜드.
  • SHEIN X Designer Drop: 디자이너 콜라보 의류 브랜드.
  • Resyla (102K 팔로워): 큐트 스타일 의류 브랜드.
  • Amorya (91K 팔로워): 페미닌 스타일의 의류 브랜드.
  • Jemour (77K 팔로워): 엘레강스 스타일의 의류 브랜드.
  • KARISMINA (65K 팔로워): 로맨틱 스타일의 의류 브랜드.
  • Avantive (64K 팔로워): 모던 스타일의 의류 브랜드.
  • Selianne (63K 팔로워): 엘레강스 스타일의 의류 브랜드.
  • CovetEZ (61K 팔로워): 베이직 스타일의 의류 브랜드.
  • Easowa (59K 팔로워): 리조트 라운지 스타일의 의류 브랜드.
  • TypaGal (50K 팔로워): 모던 스타일의 의류 브랜드.
  • RosyDaze (45K 팔로워): 엘레강스 스타일의 의류 브랜드.
  • Travachic KIDS (44K 팔로워): 트로피컬 스타일의 아동의류 브랜드.
  • Zielony (44K 팔로워): 시크 스타일의 의류 브랜드.
  • Lunelith (34K 팔로워): 캐주얼 의류 브랜드.
  • Clariva: 잡화 및 액세서리 브랜드.
  • Tseoso (32K 팔로워): 코튼 의류 브랜드.
  • Sylviya (27K 팔로워): 비치 바캉스 스타일 의류 브랜드.
  • Mobula Sound (22K 팔로워): 데님 의류 브랜드.
  • Bellisia (14K 팔로워): 빈티지 비치 수영복 브랜드.
  • DrmWander (16K 팔로워): 스트릿, 베이직 의류 브랜드.
  • Swim Nautrix (10K 팔로워): 스포츠 수영복 브랜드.
  • Vavine (7.5K 팔로워): 섹시 스타일의 의류 브랜드.
  • Bonmuse (1K 미만 팔로워): 파자마 브랜드.

4. 비판 및 논란

아마존, 나이키 제낀 중국 앱 '쉬인'의 어처구니 없는 비결 / 스브스뉴스
* 가장 먼저 지적되는 문제점은 역시 디자인 표절 논란이다. 이는 쉬인뿐만 아니라 다른 다수의 패스트 패션 브랜드도 지적되는 문제지만, 쉬인은 더 노골적으로 상표와 디자인을 베낀다는 의견도 있다. 리바이스, 타미힐피거 등의 유명 브랜드 로고를 그대로 가져다 붙이거나, 다른 패스트 패션 브랜드, 소형 디자인 브랜드 등 베끼지 않는 곳이 드물 정도다. 영상 즉, 상품 저작권이 약했을 시절에 옛날 동대문에서 짝퉁 찍어내던 것과 크게 다를 게 없다는 것이다. 그래서 쉬인 브랜드를 입으면 짝퉁 입은 느낌으로 보는 경우가 많아질 수밖에 없다.
  • 또 다른 문제점은 낮은 품질이다. 싼 가격에 사놓았지만 싼 게 비지떡인 경우도 많아 몇 번 입지 못할 퀄리티인 경우도 꽤 있다. 패스트 패션들은 공통적으로 자원 낭비로 인한 환경오염에 대해서 비판을 받는데, H&M이나 ZARA 등보다도 더 상품을 빠르게 찍어내고 싼 가격에 판매하나 내구도는 낮은 쉬인은 더더욱 이 점에 취약하다. 미국 검사에서 의류에 발암물질이 발견되기도 하였는데, 사실 다른 중국산들이 흔히 그렇듯 저렴하지만 여전히 재료 품질 면에선 신뢰도나 이미지가 떨어지는 편이다.
  • 노동력 착취 논란, 신장 목화 사용 논란 등도 있다. 비상장 기업이기 때문에 일련의 논란에 대해서는 함구하고 있었으나, 2023년 7월 7일, 쉬인의 모기업인 Roadget Business Pte Ltd가 사칭 계정으로 인해 자사가 노동자들에게 강압적인 태도를 취했다는 내용의 가짜 뉴스가 퍼져 손해를 입었다며 트위터로부터 현재는 정지된 해당 계정의 DM 내역과 전화번호, IP 정보 공개를 요구했다. 해당 계정을 라이벌 업체인 테무로 추정하는 듯하다. 2023년 들어서 상술한 논란들을 적극적으로 수습하려는 행보를 보이고 있다. 다만, 트위터는 자사 법규에 어긋난다며 요청을 거절했다. ##
  • 쉬인 여성 속옷에서 방광암 유발 물질인 화학 염료가 국내 기준치 3배 이상 검출되었다고 한다. #
  • 2025년 프랑스에서 여자아이 모습을 한 성인용품을 버젓이 판매한 사건이 문제되어 프랑스 내 모든 서비스가 금지되었고 동시에 지금까지 들어온 모든 쉬인발 소포 20만개를 전수조사하는 조치가 이루어 졌다#

5. 기타

  • 테무(TEMU)라는 중국의 온라인 커머스 앱이 SHEIN의 단기 성공 방식을 그대로 벤치마킹하여 마찬가지로 2020년대 미국 시장에서 빠르게 성장한 바 있다. 사실 한국만 봐도 2020년대 들어 AliExpress나 테무가 가성비를 무기로 빠르게 국내 시장에 진입하고 있는데, 기존 중저가 중국산의 이점을 IT, AI 기술의[2] 발전과 결합해 적극 활용해 성공하고 있는 케이스라고 볼 수 있다.[3] 게다가 무국적화 전략으로 중국 기업 티를 덜 내는 것도 엄연히 판매전략은 판매전략이다.
  • 2024년 4월 대한민국 홈페이지를 오픈한 뒤 5월 김유정을 자사 패션 브랜드인 DAZY의 화보 모델로 발탁했다. # 동년도 6월 대한민국 시장 진출을 공식 선언했다. 그러나 팝업스토어를 연 첫날 해외 브랜드 디자인을 베낀 상품이 판매되며 문제가 되자, 쉬인은 하루 만에 해당 상품을 매장에서 철수했다. #
[1] 미국에서는 '셰인'이라는 발음으로 불린다.[2] 번역 기술의 발달로 온라인 쇼핑몰 시장에서 언어나 국적의 경계가 점점 무의미해지고 있다.[3] 물론 시장 진입 초기엔 적자도 감수하면서 업계 출혈 경쟁을 일으키는 거니 웬만한 자본력이 축적된 게 아니면 시도도 못할 방법이긴 하다. 그러다 점유율이 일정수준 올라가고 경쟁사가 휘청이면 혜택이 사라지거나 가격이 점차 올라가는 건 어느 업계에서든 볼 수 있는 패턴이다. 독점이 좋지 않은 이유.

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