1. 미국의 마케팅 전략 중 하나
자유의 횃불(Torches of Freedom[1])는 1929년 미국 사회에 나타났던 여성 인권 운동을 이용한 담배 회사들의 마케팅 전략이다.모든 문제의 시작은 20세기 초 미국 사회에 광범위하게 퍼져 있던 고정관념으로 거슬러 올라간다. 이 시기에 대중은 남성이 길거리에서 공공연히 흡연을 하는 것은 문제삼지 않았지만, 여성이 길거리에서 흡연을 하는 것은 좋지 않게 보았다. 물론 인권 운동의 관점에서는 이 역시 하나의 차별이었고 양성평등을 위해서는 사라져야 할 관습이었을 것이다.
한편 여성이 거리 흡연을 하지 못하는 현실에 대해서 안타까워하고 분개하던 또 다른 사람들이 있었는데 담배 회사 마케팅부 직원들이었다.
1929년에 미국의 담배 회사 아메리칸 토바코(American Tobacco) 사(社)[2]는 당시 신들린 듯한 마케팅 전법으로 소비자들의 심리를 가지고 놀던 에드워드 버네이스(Edward Bernays)를 스카웃해 왔다. 이 이름이 낯설게 느껴지더라도, 여러분은 이미 이 양반의 영향을 어느 정도 받고 있었을 수 있다. 여러분이 만일 "미국인들의 흔한 아침식사는 달걀 프라이와 베이컨이다"나 "밤새도록 아무것도 먹지 못한 상태에서 하루 일과를 시작하기 위해서는 푸짐한 아침식사를 하는 것이 영양학적으로 중요하다"는 주장을 사실로 받아들이고 있었다면, 여러분 역시 버네이즈의 베이컨 소비 촉진 마케팅의 또 다른 희생자(?)라고 생각해도 된다. 본인의 증언 영상
그는 지그문트 프로이트의 조카로서 사람들의 심리를 광고와 마케팅에 활용하는 가능성에 관심이 많았고, 실제로 여러 성공을 거둔 바 있는[3] 전문가였다.
그렇게 버네이즈의 여성 흡연 마케팅이 시작되었다. 버네이즈는 사교계에 입문한 젊은 여성들로 하여금 길거리에서 공공연히 흡연을 하며 행진을 하게 했고, "여성들의 노상 흡연을 허락하라!"와 같은 슬로건을 제작했다. 버네이즈는 방송에 출연하여, "이들이 럭키 스트라이크 담배에 붙이는 불은 단순히 담뱃불이 아니라 여성들의 참정권과 같은 인권 운동에 있어 자유의 횃대에 불을 붙이는 횃불이다"와 같이 멋들어지게 포장했고 참고 자료 심지어 담뱃갑의 짙은 녹색 색깔에 여성들이 호감을 갖게 하기 위해 인위적으로 패션 업계까지 휘저어서 최신 패션 트렌드를 짙은 녹색 옷차림으로 바꿔 버렸다.
그 시절에 나온 담배 광고.
| "구닥다리 편견은 그만!" (An ancient prejudice has been removed!) |
이는 이후 수십 년 동안 미국을 벗어나서 유럽, 인도, 아시아를 비롯한 제3세계로 퍼져나가, 세계의 각 개도국들의 담배 회사들은 여성 인권 신장이 이루어지는 데 발맞추어 담배를 "여성 자유의 상징"으로 포장하는 광고를 만드는 것이 반복되었다.
'자유의 횃불'은 자본의 동기가 마케팅이라는 전략을 통해 페미니즘을 활용한 사례로 흔히 여겨지고 있다. 페미니즘은 프로파간다의 수단이 되었고, 이 방식은 놀랍도록 주효했다.
의도가 어찌 됐건 오늘날 서양에서는 종종 여성이 담배를 피우는 것은 기존의 억압과 질서를 무너뜨리는 상징으로 여겨지기도 하며, 페미니스트에 대한 흔한 통념 중 하나로 겨드랑이 털을 깎지 않을 거라는 생각 이외에 상당한 애연가일 것이라는 생각도 종종 나오기도 한다. 버네이즈가 의도했을지는 모르지만, 그의 마케팅 전략이 끼친 파급효과는 전혀 작지 않았다.
여성 흡연에 대한 터부가 강한 한국에서도 1998년에는 일부 여성 운동가들이 여성흡연권 쟁취를 위한 거리 행진대회를 벌인 일도 있었다. 여자에게 흡연을 권하고 강제하여 여자의 흡연율을 높이는 것이 아니라 여자가 원한다면 자유롭게 흡연할 수 있는 사회적 풍조와 인식을 구성하는 것을 목표로 한다. 그러나 이미 이 시기에 들어오면 흡연의 해악이 널리 알려진 상태였고, '흡연 자체가 문제라는 사회적 인식을 유지해야 한다'는 더 중요한 목표와 상충한다는 모순이 존재해서 점차 사그라들었다.
1.1. 관련 문서
2. 헬보이의 등장인물
자유의 횃불/Torch of Liberty2차대전기 트레버 브룸 박사가 속했던 '초자연 협회' 의 삼인방과 만난 인물 중 한명으로, 셋 중 유독 튀는 색감의 노란 횃불이 프린팅된 빨간 티셔츠와 슈퍼히어로를 연상케 하는 아이 마스크가 특징. 언급상으로는 뉴스 등지에서 나치가 만들어낸 괴물과 싸우는 유명 인물로 나온다.
헬보이가 지상에 강림한 일명 "헬보이 사건" 을 겪은 인물로, 훗날 헬보이가 쓰는 대구경 리볼버 착한 사마리아인을 넘겨주게 된다.
언급상으로 훈련 교관도 담당하는데, 헬보이도 그의 훈련 과정을 따랐다. 자유의 횃불이 말하길 헬보이가 지금껏 자기가 가르쳤던 사람들 중 사격 실력이 가장 형편없었다고(...). 허나 그렇게 말함에도 불구하고 그에게 자신의 리볼버를 물려준 걸 보면 헬보이를 무척 아꼈던 듯.
사실 이 자유의 횃불이란 캐릭터는 작가 마이크 미뇰라의 동료이자 친구였던 존 번[5]의 창작물로, 당시 미뇰라는 캡틴 아메리카나 지 아이 조같은 슈퍼히어로 캐릭터들에 푹 빠져 있었다. 그래서 존 번이 창작한 이 캐릭터를 보고 "글쎄... 이건 정말 완벽한데." 라고 말하고는 등장시켰다고 한다. 딱 전형적인 슈퍼히어로의 외형을 하고 있는 것이 바로 그런 이유이다. 하지만 미뇰라의 말에 따르면 지금 와서는 이불킥 감이라고 밝힌 바 있다. 사실 이건 좀 과장이고, 그냥 존 번과 만났을 때 이 캐릭터에 대한 얘기를 꺼리는 정도라고.
[1] 영문 위키피디아에서 Torch of freedom으로 검색하면 엉뚱한 소설에 대한 설명이 나온다. 따라서 복수형으로 검색해야 한다.[2] 현재는 BAT(British America Tobacco)로 통합됨.[3] 그의 성공 사례들은 하나하나가 "대중은 언론매체와 광고의 영향에도 불구하고 주체적이고 합리적으로 판단하여 휩쓸리지 않을 수 있다"는 주장에 대한 반박 사례로 꼽힐 정도이다.[4] 물론 이는 "입이 심심하다고 사탕이나 초콜릿을 마구 먹으면 살이 찌게 되니까 담배를 피우라"는 얘기다. 담배는 식욕을 감퇴시키는 효과가 있기 때문이다.[5] 80년대 슈퍼맨의 이슈를 연재하던 아티스트.