RADO

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MASTER OF MATERIALS
(소재의 마스터)

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<colbgcolor=#000><colcolor=#fff> RADO

정식 명칭	RADO WATCH CO.
한글 명칭	라도
슬로건	Master of Materials (소재의 마스터)
설립일	1917년^{([age(1917-01-01)]주년)}
창립자	어니스트 슐럽, 워너 슐럽, 프리츠 슐럽
본사 소재지	스위스 렝나우(Lengnau)
CEO	아드리안 보스하르트(Adrian Bosshard)
상위 기업	스와치 그룹
업종	시계
웹사이트	공식 홈페이지

1. 개요2. 역사

2.1. 로고 역사

3. 평가 및 특징

3.1. 소재의 마스터 (Master of Materials)3.2. 국내에서의 위상3.3. 가격대 및 포지셔닝

4. 마케팅

4.1. 글로벌 마케팅4.2. 국내 마케팅 및 상징성4.3. 스포츠 및 미디어 PPL

5. 컬렉션

5.1. 캡틴 쿡 (Captain Cook)5.2. 트루 스퀘어 (True Square)5.3. 센트릭스 (CENTRIX)5.4. 하이퍼크롬 (HYPERCHROME)5.5. 트루 (TRUE)5.6. 세라미카 (CERAMICA)5.7. 다이아스타 오리지날 (DIASTAR ORIGINAL)5.8. 기타 라인업

6. 여담

1. 개요

스위스의 명품 시계 브랜드이다.

2. 역사

<nopad>

스위스 렝나우에 위치한 라도의 본사

1917년 스위스에서 프리츠, 어니스트, 워너 형제가 '슐럽 & Co.'라는 이름의 시계 제조 공장을 설립했다. 설립 당시에 라도라는 이름을 쓴 건 아니나, 이후 라도 브랜드 시작의 밑거름이 된다. 슐럽 & Co사는 1950년대에 라도라는 브랜드 명으로 시계 판매를 시작했다.

Rado는 에스페란토로 바퀴(wheel)라는 뜻이다.

1962년, 라도의 가장 상징적인 모델에 속하는 다이아스타 1은 '세계 최초의 스크래치 방지 워치'로 소개되었으며, 당시로서 혁신적이던 텅스텐 소재와 사파이어 글라스는 대단히 파격적인 소재였다. 다이아스타는 계속해서 라도의 아이코닉한 워치로 남아, 현재까지도 오토매틱과 쿼츠를 가리지 않고 리바이벌되고 있다.

1970년대 들어서 쿼츠파동 이후, 대부분의 스위스 시계 브랜드와 같이 위기를 맞고, 결국 스와치 그룹에 병합된다.

1986년 라도 인테그랄을 소개하게 되는데, 브레이슬릿에 하이테크 세라믹을 사용함으로서 스크래치에 강한 소재를 최초로 이용함으로, 세라믹 소재의 선구자로 발돋움 하였다. 현재까지도 세라믹 워치하면 라도가 꽤나 큰 인지도를 지니고 있다.

2.1. 로고 역사


1983~2003	2003~현재

3. 평가 및 특징

3.1. 소재의 마스터 (Master of Materials)

라도는 튼튼한 외장 소재의 선구자이며, 세라믹 시계의 정점으로 평가받는다. 흠집에 극도로 강한 하이테크 세라믹 덕분에 "10년을 차도 어제 산 것 같다"는 실사용 후기가 전 세계 커뮤니티에 널려 있다. 실용성을 중시하는 북미와 유럽 마니아들 사이에서 평가가 매우 높다.

시계 브랜드 중 드물게 레드닷 디자인 어워드 등 권위 있는 산업 디자인 상을 수십 차례 수상했다. 단순히 '시계'를 넘어 '산업 디자인의 정수'라는 평가가 지배적이다.

3.2. 국내에서의 위상

1980년대 부와 성공의 상징

1970~80년대 한국에서 라도는 오메가, 론진과 함께 대한민국 예물 시계 시장을 장악했던 '3대장' 중 하나였다. 특히 '다이아스타(DiaStar)' 모델은 특유의 광택과 변치 않는 내구성 덕분에 "변치 않는 사랑"을 약속하는 예물로서 독보적인 인기를 누렸다.

예물 시계의 대명사: 당시 중장년층에게 라도는 부의 상징이었으며, 지금도 5060 세대에게 라도는 '성공한 사람들이 차는 귀한 시계'라는 인식이 강하게 남아 있다.
인지도: 과거 서울 지하철 2호선 등에 설치된 라도 시계탑과 원자시계 덕분에 시계에 관심 없는 대중들에게도 정확하고 튼튼한 고급 시계"라는 이미지가 각인되어 있다.
매니아층의 지지: 1970년대 쿼츠 파동 이후[1] 스와치 그룹에 병합되었으나, 독자적인 소재 가공 기술력을 바탕으로 론진과 함께 스와치 그룹의 하이 레인지(High Range) 라인업을 굳건히 지키고 있는 브랜드다.

3.3. 가격대 및 포지셔닝

가격대: 주된 라인업은 200~600만 원 정도의 가격대를 형성하고 있다.
그룹 내 위치: 스와치 그룹 내에서 론진, 우니온 글라스휘테와 함께 High Range 세그먼트를 담당하며 그룹의 허리 역할을 수행하고 있다.

4. 마케팅

라도는 글로벌 시장에서의 높은 인지도와 더불어, 한국 시장 특유의 역사적 배경을 활용한 마케팅으로 독보적인 브랜드 이미지를 구축하고 있다.

4.1. 글로벌 마케팅

해외 시장: 유럽과 중동 지역에서 인지도가 상당히 높으며, 최근에는 중국 시장에서도 큰 인기를 끌고 있다. 이를 위해 중국의 유명 배우 탕웨이를 홍보대사로 기용하여 아시아 전역에 브랜드 메시지를 전달하기도 했다.

글로벌 앰버서더: 2023년부터 배우 지창욱이 글로벌 앰버서더로 활동하며, 캡틴 쿡 하이테크 세라믹 스켈레톤 등 주력 모델의 트렌디한 이미지를 전 세계에 알리고 있다.

<nopad>

4.2. 국내 마케팅 및 상징성

지하철역 시계: 한국인들에게 라도는 '지하철 시계'로도 매우 친숙하다. 서울 지하철 2호선 개통 당시 기증되어 1990년대 후반까지 사용된 역내 원자시계가 바로 라도 제품이었다. 구형 플랩식 행선표시기 상단에 새겨진 RADO 로고는 많은 이들에게 정확성의 상징으로 기억되고 있다.
영등포역 시계탑: 영등포역 광장에는 라도에서 설치한 시계탑이 있어, 만남의 장소이자 지역의 랜드마크 역할을 하고 있다.

<nopad>

4.3. 스포츠 및 미디어 PPL

테니스 마케팅: 전반적으로 테니스 선수들과 대회 타임키퍼를 통한 럭셔리 마케팅을 주로 채택하고 있다. 대표적으로 애슐리 바티, 린다 노스코바 등을 후원하며, 롤렉스 다음으로 많은 투어 대회에서 타임키퍼 계약을 체결한 브랜드이다. 특히나 국내에서는 한국 테니스의 간판이던 정현 선수가 경기 중 라도 시계를 착용하면서 국내 인지도가 다시 한번 폭발적으로 상승했다.[2] 라도는 이를 기념하여 다양한 테니스 에디션을 출시하고 있다.

드라마 PPL: 2021년 드라마 빈센조에서 배우 옥택연이 라도의 대표 모델인 '캡틴 쿡' 시리즈를 종류별로 착용하고 나와 화제가 되었다. 닻(Anchor) 모양의 로고가 움직이는 캡틴 쿡의 디테일이 방송을 통해 자세히 노출되며 젊은 층에게 큰 인기를 끌었다.

5. 컬렉션

5.1. 캡틴 쿡 (Captain Cook)

라도의 가장 대표적인 다이버 컬렉션으로 하이테크 세라믹을 사용해 다양한 컬러와 사이즈, 남녀 모델을 만날 수 있다. 1962년 첫 선을 보인 이후 복각을 한 컬렉션으로 빈티지한 스타일의 새로운 영역을 개척한 탐험가의 정신을 기리고 있다.

캡틴 쿡 오토매틱 42mm
	1962년 최초출시 모델을 복각하여 내놓은 2017년의 37㎜ 제품이 큰 성공을 거두면서 2019년 출시한 42㎜ 제품 색상 : 블루, 그린, 블랙, 버건디 정가 : 330만원

캡틴 쿡 하이테크 세라믹 스켈레톤

2023년 글로벌 엠버서더로 배우 지창욱이 합류하면서 새롭게 선보이는 제품
R808 무브먼트가 탑재되었으며 5가지 포지션에서 모두 테스트를 마침으로서 정확성을 한단계 높였다. 직경은 43㎜로 기존의 제품들에 비해 사이즈가 1㎜ 늘어났으나 브레이슬릿까지 세라믹으로 제조하여 착용감이 꽤 좋다. 스켈레톤 다이얼이지만 장식을 최소화하여 가독성도 괜찮은 편.
정가 : 635만원

캡틴 쿡 오토매틱 39mm
	2025년 글로벌 시계 시장의 트렌드인 '다운사이징'에 발맞춰, 새롭게 출시된 라인업. 정가 : 395만원

캡틴 쿡 X 2025 테니스 리미티드 에디션 39mm
	1985년 스위스 오픈 그슈타트와의 첫 스폰서십을 기념해 탄생한 모델. 상징적인 연도에 맞춰 전 세계 1,985점만 한정 생산. 정가 : 446만원

5.2. 트루 스퀘어 (True Square)

라도에서는 스퀘어 형태의 하이테크 세라믹 시계에 대해서 가장 대표적인 시계인 트루 스퀘어를 선보였다. 모든 라도 요건을 충족하는 하이테크 세라믹 케이스와 브레이슬릿을 갖추고 있다.

라도 X 지창욱 에디션
	2025년 12월 출시, 전 세계 단 987피스 한정

5.3. 센트릭스 (CENTRIX)

메인이자 인기가 많은 컬렉션으로 스테인리스와 세라믹을 같이 사용하는게 특징이다. 스켈레톤 모델이 유명하다.

5.4. 하이퍼크롬 (HYPERCHROME)

또 다른 대표 컬렉션이자 리테일가가 가장 비싼 크로노그래프 모델이 이 라인업에 속한다.

5.5. 트루 (TRUE)

시계 전체가 세라믹인 라인업으로 스켈레톤이나 쓰리핸즈 모델이 있다.

5.6. 세라미카 (CERAMICA)

스퀘어시계 라인업으로 역시 라도가 자랑하는 세라믹 소재의 시계 컬렉션이다.

5.7. 다이아스타 오리지날 (DIASTAR ORIGINAL)

다이아스타 오리지널 60주년 에디션은 스위스 디자이너 알프레도 헤벌리와 협업하여 탄생했다. 유광 앵글과 통일감을 주는 모노크롬 스테인리스 스틸 케이스의 디테일과 더불어 레디얼 브러시드 세라모스™(Ceramos™)로 감싸진 이 시계에는 오리지널 시계의 60주년을 기념하기 위해 6패싯 커팅형 사파이어 크리스털 또한 사용했다.

내부에는 80시간의 파워 리저브를 갖춘 Rado R764 오토매틱 무브먼트가 탑재되어 있다. 지름은 38mm이며 100m 방수 기능을 지원한다. 스타일리시한 그레이 파우치에 스테인리스 스틸 메쉬 직조 ‘밀라네제’ 브레이슬릿과 모틀드 그레이 텍스타일 스트랩이 함께 제공되며, 이지클립(EasyClip) 시스템을 이용해 스트랩을 쉽게 교체할 수 있다.

5.8. 기타 라인업

트루 씬라인 (TRUE THINLINE)
신트라 (SINTRA)
다이아마스터 (DIAMASTER)
인테그랄 (INTEGRAL)
에센자 (ESENZA)
플로렌스 (FLORENCE)
쿠폴 (COUPOLE)
베르그 (BERG)
맨하탄 (MANHATTAN)
발보아 (BALBOA)

6. 여담

2022년까지 택연이 모델로 활동했으며, 빈센조에서 택연이 연기하는 장준우가 종류별로 시계를 갖고 있을 정도로 적극적으로 지원을 하였다.

2023년부터 지창욱이 글로벌 앰버서더로 활동 중이다.

스와치 그룹의 실적을 견인하는 효자 브랜드 중 하나다. 론진과 함께 오메가 바로 아래 단계에서 그룹의 허리를 든든하게 받치고 있다는 평.

최근에는 캡틴 쿡 같은 복각 모델들이 대히트를 치면서, "기술력은 좋은데 디자인이 너무 미래지향적이다"라는 과거의 비판마저 잠재우고 클래식 마니아들까지 흡수하는 무서운 기세를 보여주고 있다.

2026년 4월 현재, 인테그랄 40주년 기념 에디션을 발표하며 다시 한번 세라믹 장인의 면모를 과시했다.

시계 커뮤니티에서는 오리스와 더불어 태튜론[3]과 티해미[4] 사이의 중간 포지션을 차지하는 브랜드로 평가 받는다.

[1] 대다수의 시계 브랜드들이 도산 위기에 처했던 스위스 기계식 시계의 암흑기였다.[2] 당시 정현 선수는 하이퍼크롬 캡틴 쿡 45mm 모델을 착용했으며, 이후 하이퍼크롬 크로노그래프 모델 등도 선보였다.[3] 태그호이어,튜더,론진[4] 티쏘,해밀턴,미도

RADO

1. 개요

2. 역사

2.1. 로고 역사

3. 평가 및 특징

3.1. 소재의 마스터 (Master of Materials)

3.2. 국내에서의 위상

3.3. 가격대 및 포지셔닝

4. 마케팅

4.1. 글로벌 마케팅

4.2. 국내 마케팅 및 상징성

4.3. 스포츠 및 미디어 PPL

5. 컬렉션

5.1. 캡틴 쿡 (Captain Cook)

5.2. 트루 스퀘어 (True Square)

5.3. 센트릭스 (CENTRIX)

5.4. 하이퍼크롬 (HYPERCHROME)

5.5. 트루 (TRUE)

5.6. 세라미카 (CERAMICA)

5.7. 다이아스타 오리지날 (DIASTAR ORIGINAL)

5.8. 기타 라인업

6. 여담

분류