RADO

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MASTER OF MATERIALS
(소재의 마스터)

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[[스위스\| ]] 스위스의 시계 제조사
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{{{#!wiki style="margin: 0 -10px -5px; min-height: 26px" {{{#!folding [ 펼치기 · 접기 ] {{{#!wiki style="margin:-6px -1px -11px"

스와치 그룹 산하 주요 시계 브랜드
포지셔닝	브랜드	특징 및 요약	대표 라인업
최상위 하이엔드	블랑팡 (Blancpain)	1735년 설립된 세계 최고(最古)의 시계 브랜드 중 하나. 세계 최초의 현대적 다이버 워치 탄생지로 유명.	피프티 패덤즈, 바티스카프
그룹의 간판	오메가 (Omega)	그룹의 간판이자 롤렉스의 유일한 라이벌. 인류 최초의 달 착륙 시계 및 007 시리즈 공식 시계.	스피드마스터(문워치), 씨마스터
하이 레인지 (High Range)	론진 (Longines)	하이 레인지의 중심 브랜드. 클래식하고 우아한 드레스 워치 및 역사적인 복각 시계의 강자.	마스터 컬렉션(마콜), 레전드 다이버
하이 레인지 (High Range)	라도 (Rado)	소재의 마스터. 독보적인 세라믹 기술력과 테니스·크리켓 타임키퍼 헤리티지 보유.	캡틴쿡, 트루 스퀘어
미들 레인지 (티해미 3대장)	티쏘 (Tissot)	입문용 스위스 메이드 시계의 대명사이자 압도적인 가성비를 자랑하는 브랜드.	PRX, 씨스타
	해밀턴 (Hamilton)	미군용 밀리터리/필드 워치 감성과 영화(인터스텔라 등) 마케팅으로 유명.	카키 필드, 머피
	미도 (Mido)	건축물에서 영감을 얻은 디자인과 정갈한 마감, 높은 실용성이 특징.	멀티포트, 오션스타
캐주얼 / 패션	스와치 (Swatch)	캐주얼 패션 시계의 대명사. 오메가·블랑팡과의 콜라보인 문스와치 등으로 큰 화제.	문스와치

}}}}}}}}} ||

<colbgcolor=#000><colcolor=#fff> RADO

정식 명칭	RADO WATCH CO.
한글 명칭	라도
슬로건	Master of Materials (소재의 마스터)
설립일	1917년^{([age(1917-01-01)]주년)}
창립자	어니스트 슐럽, 워너 슐럽, 프리츠 슐럽
본사 소재지	스위스 렝나우(Lengnau)
CEO	아드리안 보스하르트(Adrian Bosshard)
상위 기업	스와치 그룹
업종	시계
웹사이트	글로벌 \| 한국
SNS	\|

1. 개요2. 역사

2.1. 로고 역사

3. 평가 및 특징

3.1. 소재의 마스터 (Master of Materials)3.2. 국내에서의 위상3.3. 가격대 및 포지셔닝

4. 마케팅

4.1. 글로벌 마케팅4.2. 국내 마케팅 및 상징성4.3. 스포츠 및 미디어 PPL

5. 컬렉션

5.1. 캡틴 쿡 (Captain Cook)

5.1.1. 일반5.1.2. 하이테크 세라믹 5.1.3. 테니스 리미티드 5.1.4. 오버 폴 (Over-Pole) 5.1.5. 유러피언 크리켓

5.2. 골든 호스 (Golden Horse)5.3. 다이아스타 오리지날 (DiaStar Original)5.4. 아나톰 (Anatom)5.5. 트루 스퀘어 (True Square)5.6. 기타 라인업

6. 기타

1. 개요

스위스의 명품 시계 브랜드이다.

2. 역사

<nopad>

스위스 렝나우에 위치한 라도의 본사

1917년 스위스에서 프리츠, 어니스트, 워너 형제가 '슐럽 & Co.'라는 이름의 시계 제조 공장을 설립했다. 설립 당시에 라도라는 이름을 쓴 건 아니나, 이후 라도 브랜드 시작의 밑거름이 된다. 슐럽 & Co사는 1950년대에 라도라는 브랜드 명으로 시계 판매를 시작했다.

Rado는 에스페란토로 바퀴(wheel)라는 뜻이다.

1962년, 라도의 가장 상징적인 모델에 속하는 다이아스타 1은 '세계 최초의 스크래치 방지 워치'로 소개되었으며, 당시로서는 파격적이었던 텅스텐과 사파이어 글라스를 적용해 큰 혁신을 일으켰다. 다이아스타는 계속해서 라도의 아이코닉한 워치로 남아, 현재까지도 오토매틱과 쿼츠를 가리지 않고 리바이벌되고 있다.

1970년대 들어서 쿼츠파동 이후, 대부분의 스위스 시계 브랜드와 같이 위기를 맞고, 당시 여느 스위스 시계 브랜드처럼 회사 유지를 위해 헤리티지와 상관없는 쿼츠 모델들을 남발하다[1] 결국 파산하여 스와치 그룹에 병합된다.

1986년 라도 인테그랄을 소개하게 되는데, 브레이슬릿에 하이테크 세라믹을 사용함으로써 스크래치에 강한 소재를 최초로 도입하며, 세라믹 소재의 선구자로 발돋움했다. 현재까지도 세라믹 워치하면 라도가 꽤나 큰 인지도를 지니고 있다.

2.1. 로고 역사


1983~2003	2003~현재

3. 평가 및 특징

3.1. 소재의 마스터 (Master of Materials)

라도는 튼튼한 외장 소재의 선구자이며, 세라믹 시계의 정점으로 평가받는다. 흠집에 극도로 강한 하이테크 세라믹 덕분에 "10년을 차도 어제 산 것 같다"는 실사용 후기가 전 세계 커뮤니티에 널려 있다. 실용성을 중시하는 북미와 유럽 마니아들 사이에서 평가가 매우 높다.

시계 브랜드 중 드물게 레드닷 디자인 어워드 등 권위 있는 산업 디자인 상을 수십 차례 수상했다. 단순히 '시계'를 넘어 '산업 디자인의 정수'라는 평가가 지배적이다.

<nopad>

데프콘TV의 RADO 매장 방문 (28분 46초)

<nopad>

기네스북에 오른 '스크래치 안 나는' 시계 브랜드[2]

3.2. 국내에서의 위상

1980년대 부와 성공의 상징

1970~80년대 한국에서 라도는 오메가, 론진과 함께 대한민국 예물 시계 시장을 장악했던 '3대장' 중 하나였다. 특히 '다이아스타(DiaStar)' 모델은 특유의 광택과 변치 않는 내구성 덕분에 "변치 않는 사랑"을 약속하는 예물로서 독보적인 인기를 누렸다.

예물 시계의 대명사: 당시 중장년층에게 라도는 부의 상징이었으며, 지금도 5060 세대에게 라도는 '성공한 사람들이 차는 귀한 시계'라는 인식이 강하게 남아 있다.
인지도: 과거 서울 지하철 2호선 등에 설치된 라도 시계탑과 원자시계 덕분에 시계에 관심 없는 대중들에게도 정확하고 튼튼한 고급 시계"라는 이미지가 각인되어 있다.
매니아층의 지지: 1970년대 쿼츠 파동[3] 이후 스와치 그룹에 병합되었으나, 독자적인 소재 가공 기술력을 바탕으로 Longines과 함께 스와치 그룹의 하이 레인지(High Range) 라인업을 굳건히 지키고 있는 브랜드다.

3.3. 가격대 및 포지셔닝

가격대: 주된 라인업은 200~600만 원 정도의 가격대를 형성하고 있다.
그룹 내 위치: 스와치 그룹 내에서 Longines, 우니온 글라스휘테와 함께 High Range 세그먼트를 담당하며 그룹의 허리 역할을 수행하고 있다.

4. 마케팅

라도는 글로벌 시장에서의 높은 인지도와 더불어, 한국 시장 특유의 역사적 배경을 활용한 마케팅으로 독보적인 브랜드 이미지를 구축하고 있다.

4.1. 글로벌 마케팅

해외 시장: 유럽과 중동 지역에서 인지도가 상당히 높으며, 최근에는 중국 시장에서도 큰 인기를 끌고 있다. 이를 위해 중국의 유명 배우 탕웨이를 홍보대사로 기용하여 아시아 전역에 브랜드 메시지를 전달하기도 했다.

글로벌 앰버서더: 2023년부터 배우 지창욱이 글로벌 앰버서더로 활동하며, 캡틴 쿡 하이테크 세라믹 스켈레톤 등 주력 모델의 트렌디한 이미지를 전 세계에 알리고 있다.

<nopad>

4.2. 국내 마케팅 및 상징성

지하철역 시계: 한국인들에게 라도는 '지하철 시계'로도 매우 친숙하다. 서울 지하철 2호선 개통 당시 기증되어 1990년대 후반까지 사용된 역내 원자시계가 바로 라도 제품이었다. 구형 플랩식 행선표시기 상단에 새겨진 RADO 로고는 많은 이들에게 정확성의 상징으로 기억되고 있다.
영등포역 시계탑: 영등포역 광장에는 라도에서 설치한 시계탑이 있어, 만남의 장소이자 지역의 랜드마크 역할을 하고 있다.

<nopad>

4.3. 스포츠 및 미디어 PPL

드라마 PPL: 2021년 드라마 빈센조에서 배우 옥택연이 라도의 대표 모델인 '캡틴 쿡' 시리즈를 종류별로 착용하고 나와 화제가 되었다. 닻(Anchor) 모양의 로고가 움직이는 캡틴 쿡의 디테일이 방송을 통해 자세히 노출되며 젊은 층에게 큰 인기를 끌었다.

테니스: 전반적으로 테니스 선수들과 대회 타임키퍼를 통한 럭셔리 마케팅을 주로 채택하고 있다. 대표적으로 애슐리 바티, 린다 노스코바 등을 후원하며, 롤렉스 다음으로 많은 투어 대회에서 타임키퍼 계약을 체결한 브랜드이다. 특히나 국내에서는 한국 테니스의 간판이던 정현 선수가 경기 중 라도 시계를 착용하면서 국내 인지도가 다시 한번 폭발적으로 상승했다.[4] 라도는 이를 기념하여 다양한 테니스 에디션을 출시하고 있다.

크리켓(Cricket): 라도의 글로벌 최대 핵심 시장이자 크리켓이 사실상 국민 스포츠로 통하는 인도 시장에서의 압도적인 인기에 힘입어 적극적으로 전개 중인 마케팅 분야다. 현재 유러피언 크리켓(European Cricket)의 공식 타임키퍼(Official Timing Partner)로 활약하고 있으며, 이러한 브랜드 위상을 기념하기 위해 크리켓 고유의 디테일(스텀프, 레드 가죽 공 등)을 위트 있게 녹여낸 특별 에디션을 선보이기도 했다.

5. 컬렉션

5.1. 캡틴 쿡 (Captain Cook)

라도의 국내 인지도를 부활시킨 대표적인 아이코닉 다이버 컬렉션이다.

1962년 첫선을 보인 오리지널 모델의 빈티지한 감성을 그대로 복각하고, 브랜드 특유의 하이테크 세라믹 기술을 결합했다. 다채로운 컬러와 다양한 사이즈 라인업으로 남녀 모두 부담 없이 즐길 수 있으며, 미지의 영역을 개척한 대항해시대의 탐험가 제임스 쿡 선장의 도전 정신을 컬렉션 이름과 디자인 전반에 담아냈다.

실제 시계 커뮤니티에서는 아이코닉 한 다이버 워치로 매우 자주 추천되는 모델이다. 과거 '어르신 예물 시계' 이미지가 강했던 라도의 브랜드 이미지를 2030 세대에게 트렌디하게 쇄신하는 데 결정적인 역할을 한 일등공신으로 평가받는다.

5.1.1. 일반

캡틴 쿡 오토매틱 37mm
	1962년 최초출시 모델을 복각하여 내놓은 2017년의 37㎜ 제품이다.

캡틴 쿡 오토매틱 42mm
	1962년 최초출시 모델을 복각하여 내놓은 2017년의 37㎜ 제품이 큰 성공을 거두면서 2019년 출시한 42㎜ 제품, 당시 그린 컬러가 큰 돌풍을 일으켰다.

캡틴 쿡 오토매틱 39mm
	2025년 글로벌 시계 시장의 트렌드인 '다운사이징'에 발맞춰 새롭게 출시된 제품이다.[5]

5.1.2. 하이테크 세라믹

라도 특유의 하이테크 세라믹 소재 기술을 결합한 스포티 라인업이다. 레트로한 빈티지 다이버 디자인에 현대적인 풀 하이테크 세라믹 소재와 스켈레톤 다이얼을 더한 것이 특징이다.

캡틴 쿡 하이테크 세라믹 스켈레톤 43mm
	2023년 글로벌 엠버서더로 배우 지창욱이 합류하면서 새롭게 선보인 제품이다.

5.1.3. 테니스 리미티드

라도가 수십 년간 세계 테니스 대회의 공식 타임키퍼로 활동해 온 깊은 인연을 기념하고 자축하기 위해 선보이는 특별 에디션 라인업이다.

캡틴 쿡 X 캐머런 노리 에디션 42mm
	영국 테니스 간판 선수인 캐머런 노리와의 파트너십을 기념해 출시된 한정판. 테니스 경기장(잔디 코트)에서 영감을 얻은 매력적인 그린 컬러와, 카메론 노리의 생일에 맞춘 전 세계 823점 한정 생산.

캡틴 쿡 X 2025 테니스 리미티드 에디션 39mm
	1985년 스위스 오픈 그슈타트와의 첫 스폰서십을 기념해 탄생한 모델. 상징적인 연도에 맞춰 전 세계 1,985점만 한정 생산.

5.1.4. 오버 폴 (Over-Pole)

캡틴 쿡 라인업과 차별화된 독립 한정판 모델이며, 시계 마니아들에게 엄청난 호평을 받은 것은 물론, 오버폴 37mm은 라도 브랜드 시계 중 유일하게 정가 대비 중고가가 더 비싸게 거래된다.

캡틴 쿡 오버 폴 37mm
	캡틴 쿡 오버폴은 회전 베젤로 세계 시각을 확인하는 37mm 클래식 '월드타이머' 시계다.

캡틴 쿡 오버 폴 39mm
	캡틴 쿡 오버폴 리미티드 에디션이 39mm 옐로우 골드 PVD 모델로 재출시되었다.

5.1.5. 유러피언 크리켓

유러피언 크리켓(European Cricket)의 공식 타임키퍼(Official Timing Partner)로 활약하는 브랜드 위상을 기념하기 위해 선보인 특별 에디션이다.

크리켓 스페셜 에디션 42mm
	캡틴 쿡 특유의 레트로 스포츠 헤리티지에 크리켓 경기 본연의 우아함과 위트 있는 디테일을 결합한 타임피스다.

5.2. 골든 호스 (Golden Horse)

라도가 부품 공장에서 벗어나 브랜드 이름을 달고 출시한 최초의 시계 컬렉션. 캡틴 쿡이 브랜드의 인지도를 되살린 구원투수라면, 골든호스는 라도라는 브랜드의 뿌리이자 장남이다.

1957 복각판 37mm
	다이얼 6시 방향에 두 마리의 시그니처 로고가 특징. 라도 라인업 중에서도 골든호스만의 독보적인 상징이다.

5.3. 다이아스타 오리지날 (DiaStar Original)

세계 최초의 긁힘 방지(Scratch-proof) 시계다. 1962년에 첫 등장했으며, 당시엔 파격적이었던 초경량 합금(하드메탈/초경합금) 케이스와 사파이어 크리스탈 글라스를 써서 "절대 긁히지 않는 시계"로 시계 역사에 획을 그었다.

60주년 한정판 38 mm
	특유의 타원형 베젤 디자인 덕분에 독보적인 존재감을 자랑하며, 시계 커뮤니티에서는 호불호가 갈리면서도 라도라는 브랜드를 대표하는 아이콘으로 인정받고 있다.

5.4. 아나톰 (Anatom)

1983년 처음 등장한 아나톰(Anatom)의 시그니처는 케이스와 세라믹 브레이슬릿이 하나의 라인으로 매끄럽게 이어지는 곡면 사파이어 글래스 디자인이다.

블랙 한정판 32.5 mm
	액체 광택감을 자랑하는 풀 하이테크 세라믹 브레이슬릿 사양이다.

5.5. 트루 스퀘어 (True Square)

라도에서는 스퀘어 형태의 하이테크 세라믹 시계에 대해서 가장 대표적인 시계인 트루 스퀘어를 선보였다. 모든 라도 요건을 충족하는 하이테크 세라믹 케이스와 브레이슬릿을 갖추고 있다.

라도 X 지창욱 에디션 38mm
	2025년 12월 출시, 전 세계 단 987피스 한정

5.6. 기타 라인업

다이아마스터 (DiaMaster)
센트릭스 (Centrix)
인테그랄 (Integral)
트루 (True)
트루 씬라인 (True Thinline)
플로렌스 (Florence)
쿠폴 (Coupole)
하이퍼크롬 (HyperChrome)

6. 기타

2022년까지 택연이 모델로 활동했으며, 빈센조에서 택연이 연기하는 장준우가 종류별로 시계를 갖고 있을 정도로 적극적으로 지원을 하였다.

2023년부터 지창욱이 글로벌 앰버서더로 활동 중이다.

스와치 그룹의 실적을 견인하는 효자 브랜드 중 하나다. Longines과 함께 오메가 바로 아래 단계에서 그룹의 허리를 든든하게 받치고 있다는 평.

최근에는 캡틴 쿡 같은 복각 모델들이 대히트를 치면서, "기술력은 좋은데 디자인이 너무 미래지향적이다"라는 과거의 비판마저 잠재우고 클래식 마니아들까지 흡수하는 무서운 기세를 보여주고 있다.

2026년 4월, 인테그랄 40주년 기념 에디션을 발표하며 다시 한번 세라믹 장인의 면모를 과시했다.

시계 커뮤니티에서는 오리스와 더불어 태튜론[6]과 티해미[7] 사이의 중간 포지션을 차지하는 브랜드로 평가 받는다.

스와치 그룹의 포지셔닝상 론진과 같은 하이 레인지(High Range)에 속해 있어 뜻밖이라고 느낄 수 있지만, 국내에 비해 글로벌 시장, 특히 인도에서의 인기는 절대적이다. 이는 화려한 보석과 장신구를 선호하는 인도 특유의 문화적 취향이 반영된 결과다.

컬렉션 라인업이 지나치게 복잡하고 난잡하다는 평가가 많다. 같은 High Range 등급인 론진 역시 유사한 지적을 받아왔으나 최근 라인업을 점차 정돈해 가는 분위기인 반면, 라도는 도리어 라인업을 늘려가는 행보를 보이고 있다.

[1] 이때 위낙 시계를 많이 찍어내기도 했고, 이 무렵 본인들이 그동안 생산한 모델의 기록을 상당수 분실하는 바람에 쿼츠 파동 시절 나온 모델들과 그 이전에 생산된 모델들은 이력 및 역사 추적이 상당히 어려워졌다. 이 때문에 스와치 그룹 편입 이후엔 다이아스타를 제외한 대부분의 기존 라인업을 폐기하고 새로운 라인업을 론칭하였다.[2] 클래씨가 RADO와 협업해서 만든 영상.[3] 대다수의 시계 브랜드들이 도산 위기에 처했던 스위스 기계식 시계의 암흑기였다. 참고로 이런 쿼츠 파동을 주도한 브랜드가 바로 SEIKO이다.[4] 당시 정현 선수는 하이퍼크롬 캡틴 쿡 45mm 모델을 착용했으며, 이후 하이퍼크롬 크로노그래프 모델 등도 선보였다.[5] 특히 39mm 사이즈는 전체적인 비율이 훌륭하다는 평가를 받고 있다.[6] 태그호이어,튜더,론진[7] 티쏘,해밀턴,미도

RADO

1. 개요

2. 역사

2.1. 로고 역사

3. 평가 및 특징

3.1. 소재의 마스터 (Master of Materials)

3.2. 국내에서의 위상

3.3. 가격대 및 포지셔닝

4. 마케팅

4.1. 글로벌 마케팅

4.2. 국내 마케팅 및 상징성

4.3. 스포츠 및 미디어 PPL

5. 컬렉션

5.1. 캡틴 쿡 (Captain Cook)

5.1.1. 일반

5.1.2. 하이테크 세라믹

5.1.3. 테니스 리미티드

5.1.4. 오버 폴 (Over-Pole)

5.1.5. 유러피언 크리켓

5.2. 골든 호스 (Golden Horse)

5.3. 다이아스타 오리지날 (DiaStar Original)

5.4. 아나톰 (Anatom)

5.5. 트루 스퀘어 (True Square)

5.6. 기타 라인업

6. 기타

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