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1. 개요
| 브랜드 홍보 영상 |
ADVANCE IN CORE
주거의 本이 되다
더샵(THE SHARP)은 2002년부터 사용중인 포스코이앤씨의 아파트 브랜드이다.주거의 本이 되다
2. 상세
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더샵은 반올림을 뜻하는 음악기호 "샤프(♯)"에서 유래한 것으로 반음 올림, 기존의 음보다 높아진다는 기본 개념과 더불어 온음과 온음 사이에 존재하며 음계를 더욱 풍부하게 해 주는 반음의 역할처럼, "잠자는 곳"과 "일하는 곳"의 사이에 다양한 가치가 창조될 수 있다는 의미, 즉 더샵에서의 삶이 더욱 풍부해지고, 즐거워지고, 세련되게 하고자 함을 의미한다고 한다.
주로 고층 마천루 아파트가 많은 편이다. 그리고 롯데캐슬과 래미안처럼 아파트 이름을 지을 때 더샵 뒤에 펫네임을 많이 사용하는 브랜드이기도 한데, '퍼스트월드', '센트럴스타', '스타시티', '퍼스트파크', '파크리치','파크시티', '센텀스타', '센텀파크', '센텀포레', '아델리스', '스카이타워' 등 더샵 뒤에 펫네임이 들어간 단지들이 많다. 펫네임이 유행이 된 2020년대부터는 다양한 펫네임을 사용하고 있다.
더샵 브랜드가 적용된 초기에는 더샵 센텀스타, 송도 더샵 퍼스트월드, 더샵 스타시티 등의 초고층 고급 아파트를 주로 지으면서 고급브랜드라는 이미지가 강했다. 실제로 해당 아파트들은 시간이 지난 현재에도 고가에 거래되는 고급 아파트이며 해당 지역의 랜드마크 역할을 하고있다.
2020년 1월, 10년만에 BI 리뉴얼을 단행하였다. 네이밍 또한 '지명 + 더샵' 혹은 '지명 + 더샵 + 펫네임'에서 '더샵 + 지역명' 혹은 '더샵 + 지역명 + 펫네임'으로 바뀌었다.
브랜드 리뉴얼을 단행하면서. 멘디니와 협업하여 외관 디자인 가이드를 만들었으며, 모기업 포스코가 자체 개발한 철강재인 '포스맥'을 이용하여 차별화를 이루었다.
참고로 더샾으로 알고 있는 사람도 있는데 이는 한때 실제로 포스코 더샾이였던 시절이 있기 때문이다.
3. BI/전용 색상
| 더샵 1.0 BI (2002~2010) | 더샵 2.0 BI (2010~2019) | 더샵 3.0 BI (2020~) |
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| The Sharp Prussian Blue | PANTONE 289C |
| The Sharp Pure Blue | PANTONE 2140C |
| The Sharp Sky Blue | PANTONE 2707C |
| The Sharp Steel Gray | PANTONE Cool Gray 11C |
4. 오티에르(HAUTERRE)
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의 [[오티에르#s-|]]번 문단을#!if 문단 == null & 앵커 != null
의 [[오티에르#|]] 부분을2022년초 더샵과는 별도로 강남권 재건축 수주를 위해 하이엔드 브랜드 론칭을 준비하고 있다는 이야기가 들려왔다. 이후 몇가지 브랜드가 특허등록이 되어있었는데, 2022년 7월 13일, 하이엔드 브랜드로 오티에르가 론칭되었다.
5. 지역별 단지 현황
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의 [[더샵/지역별 단지 현황#|]] 부분을주로 인천(특히 송도)[1][2], 부산[3]에서 강세를 보이고 있는데 최근에는 경기, 대구에서도 분양 물량이 늘어나는 추세. 다만 서울에서는 이렇다할 네임드 단지가 부족한 편.[4] 최근에서야 강남에서 소규모 재건축 단지 수주에 성공했는데 향후 서울에서 대단지 재건축, 재개발에서도 성과가 있을지 지켜볼 만한 상황. 아무래도 서울 내 재건축, 재개발이 기존 5대 건설사[5]와 브랜드 파워가 센 롯데, HDC 등에 밀리다보니 리모델링 사업에서 입지를 다져나가고 있다.
리모델링 사업에서 두각을 나타내고 있다. 재건축에 비해 리모델링은 준공연한, 안전평가등급 규제 기준이 낮기 때문에 최근 유행처럼 수요가 늘고있다. 개포우성9차, 문정시영 등 대단지도 수주하는 등 리모델링에서는 상당히 좋은 실적을 보이고 있다. 그러나 메이저 건설사들이 리모델링시장에 본격적으로 뛰어들지 않았기 때문이란 분석도 있다. 실례로 리모델링시장은 원래 쌍용건설 '예가'가 강자였으나 포스코나 롯데, HDC등이 뛰어들자마자 바로 서울권 수주가 막힌 걸 보면 결국 미리 갈고닦았어도 브랜드네이밍이 더 중요하게 여겨지는 걸 알 수 있다. 실례로 선사현대와 고덕아남은 사업설명회를 포스코건설과 함께 했으나 각각 현대건설-롯데건설 컨소시움, 삼성물산이 시공사로 최종 선정되었다.
6. 외부 링크
7. 관련 항목
[1] 송도에만 30개 이상의 단지가 있으니 말 다했다.[2] 송도국제도시 자체가 미국의 게일인터내셔널과 포스코건설의 합작사인 NSIC(인천송도국제도시개발유한회사)가 중심이 되어 국제업무지구 사업단지를 개발했기 때문에 송도에 더샵 단지가 많을 수 밖에 없다.[3] 해운대구와 수영구 일대에 많이 집중되어있다.[4] 유동인구 많은 건대입구앞 초고층 주상복합인 더샵 스타시티 같은 주상복합은 지은 경험이 더러 있지만, 브랜드 이미지에 큰 영향을 끼치는 ‘핵심지역·단일 브랜드·1000세대 이상 대단지’가 사실상 없는게 크다.[5] 삼성물산(래미안), 현대건설(힐스테이트/디에이치), 대우건설(푸르지오/푸르지오 써밋), DL이앤씨(e편한세상/아크로), GS건설(자이)