파타고니아(기업)


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<colbgcolor=black><colcolor=white> 기업명	정식: Patagonia, Inc.
<colbgcolor=black><colcolor=white> 기업명	한글: (주)파타고니아
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설립일	1973년 5월 9일
설립자	이본 쉬나드
이사회	의장 찰스 콘
경영진	CEO 라이언 갤러트 (2020년 9월~ )
기업 형태	공익법인 (Public Benefit Corporation / 2012년~ )
거래소	비상장 기업 [1]
매출	15억 달러 (2022년 추정치)[2]
임직원	약 3,000명 (2024년)
법인	캘리포니아
소재지	캘리포니아 벤추라
소재지
링크	파타고니아
	파타고니아 코리아
	Patagonia Provisions

1. 개요2. 역사3. 지배구조

3.1. 친환경 경영

4. 논란5. 여담6. 파타고니아 프로비전

1. 개요

We're in Business to save our home planet.
우리는 우리의 터전, 지구를 되살리기 위해 사업을 합니다.

미국의 친환경 패션 브랜드.

2. 역사

1957년 캐나다계 미국인 암벽등반가[3] 이본 쉬나드는 지인들과 최신식 등반을 하기 위해 부모님에게 빌린 자금으로 낙하 단조 주형을 구입한 뒤 피톤(piton)을 제작하기 위해 뒷마당에 있던 닭장을 개조하여 쉬나드 이큅먼트[4]라는 작은 사업을 시작했다.

잠시 미합중국 육군에 입대하여 대한민국으로 파병[5]을 다녀온 이후에는 진지하게 사업에 임하기 시작하여 1970년 미국 최대의 등반 장비 공급업체가 되었다.[6]

하지만 자사의 피톤으로 인해 암벽이 망가지는 등 자연이 심하게 훼손된다는 사실을 알게 된 이후부터는 피톤 사업을 단계적으로 폐지하는 대신 1972년부터 손으로 암벽에 끼워넣을 수 있는 알루미늄 초크를 생산하게 된다. 또한 코듀로이 니커스[7]와 럭비 셔츠[8]를 성공적으로 생산한 뒤 라이프스타일 의류 시장 진입을 위해 인간이 손을 별로 타지 않아서 자연경관이 아름답고 자연 보존이 잘되어 있는 남아메리카 최남단 파타고니아를 모티브로 1973년 동명의 기업을 설립한 뒤 캘리포니아 벤추라에 첫 번째 매장을 냈다.

초창기에는 홍콩 공급사의 형편없는 품질과 재고관리 실패로 인해 동업이 파탄나는 등 위기를 겪었으나, 속건성과 보온성에 초점을 맞춘 기능성 소재[9]를 적극적으로 도입하며 의류 라인업을 확장시키는 데 성공한다. 특히 1980년대에는 내구성과 보풀 문제를 해결한 양면 인조모직 원단인 신칠라[10]가 커다란 히트를 기록했다. 또한 산악스포츠의 기본이 되는 레이어링 착장의 토대를 구축했다.[11]

1987년 알파인 등반 성지인 프랑스 샤모니에 유럽 1호점을, 1989년 도쿄에 아시아 1호점을 내는 등 1990년대에 적극적인 소매점 확장을 거듭하며 매출 1억 달러를 돌파하고 빠른 성장을 이뤄냈다.[12]

2010년대에 들어서 실리콘밸리와 월스트리트 등 동서부 해안도시 고임금 화이트칼라 노동자들을 중심으로 파타고니아 열풍이 불며 성장세가 가팔라졌다.

2020년 9월 로즈 마카리오가 CEO 자리에서 물러나고 라이언 갤러트가 신임 CEO로 임명되었다.

3. 지배구조

주주명	지분율	비고
Holdfast Collective	98%	[13]
Patagonia Purpose Trust	2%	[14]
<rowcolor=#000,#fff> 2022년 11월 기준

3.1. 친환경 경영

Don't buy this jacket.
이 재킷을 사지 마세요.

의류를 제작하는 회사이면서도 환경을 위해 옷을 사지 말라는 광고가 유명한데, 물론 아예 사지 말라는 게 아니고 '슬로우 패션'으로 튼튼하고 오래 입는 옷을 만들어 버려지는 옷을 최소화하자는 철학을 가지고 있다. 처음엔 위선적인 마케팅으로 의심했던 사람도 파타고니아 한국 지사장처럼 막상 같이 일해보니 대외적으로 내세우는 원칙들이 철저히 지켜지는 것을 보고 감명받았을 정도라고 한다.

2011년부터는 비랩(B Lab)에서 관리하는 비 코퍼레이션(B Corp.) 인증을 자처하며 스스로 외부 단체의 엄격한 평가 속에 밀어넣었다. 2012년 1월 1일에는 캘리포니아가 PBC를 인정하는 미국의 일곱 번째 주가 되면서, 파타고니아가 캘리포니아의 첫 번째 PBC 업체가 되었다.[15] 이로 인해 이사회 전원동의가 없을 경우, 기업 헌장과 회사 정관에 명시된 '연매출 1% 환경운동에 기부'를 거스를 수 없게 되었으며 2022년부터는 아예 창업자인 이본 쉬나드가 의결권이 없는 전체 지분 98%를 환경보호단체인 Holdfast Collective[16]에 기부하고 남은 의결권 있는 지분 2%는 Patagonia Purpose Trust[17]에 기부해버리는 결정을 해버리며, 모든 배당금이 환경보호를 위해 사용되는 기업이 되었다. 이는 파타고니아가 수십년의 세월 동안 주식 매각 없이 이본 쉬나드의 100% 사기업으로 운영되어 왔기 때문에 가능한 일이라고 볼 수 있다.

1986년부터[18] 지역 풀뿌리 환경단체에 매년 수익의 10%를 기부하기 시작했으며 1996년부터는 매출 1%를, 2002년부터는 세전이익의 10% 혹은 매출의 1%[19] 중 높은 액수를 '자연세'라는 명목으로 지구를 위해 사용하며, 환경단체의 시위를 국가를 가리지 않고 적극 후원하기도 한다.[20]

1996년부터 모든 의류 제품에 유기농 섬유를 채택하게 되었다. 거래처의 목화 재배 과정에서 사용되는 유기인산화합물과 고엽제, GMO 품종 등으로 인해 막대한 양의 온실가스 배출은 물론 유독물질을 인근 공장이나 시냇물에 살포하는데도 FDA로부터 제대로 규제되지 않는다는 것을 알게 된 이후부터 유기농 목화만을 취급하고 있다. 또한 대표 제품인 신칠라 폴리에스테르도 분해된 플라스틱을 100% 재활용해서 제조하고 있다.

2013년 사회적 벤처기업에 투자하는 턴 쉐드 벤처를 출범시켰다.

2020년 미국 대통령 선거에도 참여를 독려했는데, "빌어먹을 놈들 떨어뜨려라(Vote the Assholes out)"라고 쓰여진 태그가 붙은 하프 팬츠를 한정 판매하는 등 기후변화를 부정하거나 무시하는 정치인들의 낙선을 호소하기도 했다.

4. 논란

친환경 행보와 함께 공식 홈페이지에도 명시할만큼 노동자의 권리도 중시한다고 광고해왔으나, 2023년 6월 파타고니아도 상당수 의류 브랜드들처럼 비용 절감을 위해 노동자 착취로 악명 높은 공장을 통해 상품을 생산하고 있다는 보도가 나왔다. 해당 보도에 대해 파타고니아는 자신들이 생산자들에게 직접 관여할 수는 없다는 입장을 고수하고 있다. 즉, 파타고니아 본사의 직원들 권리는 보장하겠지만 위탁 업체는 자기들이 어찌할 수 없는 입장이란 것인데, 공장측에 알려줘도 바뀌는게 없다면 소비자 가격이 올라가더라도 공장을 바꾸는 것도 한 방법이겠지만 장단점이 있어 사측이 고려할 부분이다.

5. 여담

이 회사에서 만드는 플리스가 유명한데, 아웃도어 제품 중 처음으로 플리스를 대중화시킨 일종의 오리지널 브랜드다. 플리스는 합성섬유를 마치 양털처럼 곱슬곱슬하게 표면을 가공해 보온성이 좋은 원단으로 만든 아웃도어 외투나 조끼(vest) 등을 말한다. 북미 직장인들 사이에서 캐주얼 유행이 불때 이 회사 플리스 조끼 등을 많이 입어서 지금은 월가 금융인과 IT 업계 직원의 상징 비스무리한 패션 아이템 중 하나가 되어 이쪽 업계 직장인들의 일종의 제복이나 부족 상징(tribal symbol)으로 여겨지기도 한다. 그래서 이런 금융이나 IT 쪽 화이트 칼라 사무직을 'Patagonia vested worker'라고 부르기도 한다.

국내는 종류가 상대적으로 적어서 직구를 이용하는 경우도 있는데, 공홈의 경우 잘 막히는 편이다. 그래서 아울렛 사이트를 통해 구매하는 경우도 많다. 대표적으로 레이와 에보가 있다.

창업자 이본 쉬나드는 한 컨퍼런스에서 같은 친환경을 지향함에도 애플같은 기업과는 협업하기 어렵다고 밝혔는데, 아이폰이 고장나면 수리해서 계속 쓰는게 아니라 새로 사는 편이 더 낫기에, 매년 신제품을 개발하고 소비하도록 마케팅하는 사업 방식을 이유로 들었다.

이본 쉬나드는 주한미군 출신이라 등산이 취미인 그가 북한산, 도봉산 등에 남긴 자취(쉬나드 루트)가 남아있다. 또 한국인 동료들을 미국으로 초청하여 동업자로 삼기도 하였다.

세탁기에서 배출되는 폐수도 예외없이 미세 플라스틱이 검출되어 2023년 삼성전자와 서로 협력해 미세 플라스틱 저감필터를 만들었다. 가격은 15만원.##

브랜드명 'Patagonia'를 팔공산의 영문표기명인 'Palgongsan'으로 바꾼 짝퉁 브랜드가 있다카더라.

6. 파타고니아 프로비전

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파타고니아의 비영리 식품 브랜드. 주력 품목은 통조림과 수프이다. 친환경 브랜드인만큼 유기농, NON GMO, 동물복지다.[21] 기존 재배주기가 짧은 맥주용 밀보다 수확기간이 긴 작물을 재배하는 시도도 하고 있다. 토양의 탄소흡수량을 측정하고 킨자 등의 품종을 연구하는 등 활동 분야는 식품에만 그치지 않는다.

[1] 창업자 이본 쉬나드는 공개기업이란 제품과 서비스가 아닌 회사 그 자체가 목적이 되어, 이사회와 주주, 경영진이 내리는 모든 결정이 언젠가 주식으로 돈을 벌어 회사를 팔아치우려고 하는 것에 있다고 주장할 정도로 매우 비판적인 입장을 취한다.[2] 파타고니아코라아의 2024년 매출은 845억원.[3] 어린 시절부터 암벽등반을 시작했으며 쉬나드 이큅먼트를 설립한 계기도 겨울에는 암벽등반이 힘들어 할 게 없어서 본인이 사용할 장비를 만들 목적으로 시작했다.[4] 1980년대 경고문 부실 등으로 인한 유가족 소송에 휘말려 보험료 지급 문제가 생기자, 파산보호 신청을 한 후 직원들이 재인수하여 아웃도어 전문 브랜드인 블랙다이아몬드로 재탄생한 뒤 파타고니아에서 떨어져나간다.#[5] 병역회피를 위해 간장을 마셔 혈압을 높히거나 입대 이후 관심병사인 척 연기하는 등의 결과로 민간인과 일하는 보직을 갖게 됨에 따라 남아 도는 시간동안 북한산을 등반하는 등 여기 시간을 갖다 1964년 명예제대했다.[6] 신제품 출시를 위해 제품 디자인을 최신화해야 했기 때문에 도구나 주형이 매년 폐기되어 마진율이 고작 1% 수준에 그쳐서 경쟁이 없었다고 한다.[7] 1960년대 후반 영국 피크 지구에서 등반을 마친 이후 랭커셔의 오래된 코듀로이 공장을 들렸을 당시 이러한 방식의 원단이 높은 내구성을 필요로 하는 등반에 적합할 것이라고 생각한 것이 계기였다.[8] 첫 시제품을 생산한 곳이 엄브로였다.[9] 폴리에스테르와 폴리프로필렌 등. 당시 의류 업계에는 전통적 소재가 주류였으며 기능성 소재는 특정 직업과 기저귀 등 니치 시장 중심이었다.[10] 신칠라로 인해 플리스가 전세계로 대중화되는데, 사실 플리스는 파타고니아가 발명한 것은 아니다. 본래 플리스 직물은 드라이클리닝을 해야 되었는데, 파타고니아가 아웃도어 의류에 적합하지 않다고 판단하여 폴리에스테르와 마이크로플리스를 적용시킨 것이 바로 신칠라다.[11] 피부와 닿는 내의는 땀을 흡수하는 능력이 좋은 기능성 베이스레이어를 입고, 그 위에 보온성을 높히는 미드레이어, 가장 위에 바람과 습기로부터 몸을 보호하는 방풍, 방수 재킷을 착용.[12] 다만 이본 쉬나드는 본인의 자서전에서 밝히길, 이 시기에 컨설팅을 의뢰하고 관료를 무분별하게 채용하는 등 전통적인 기업의 성장 방식을 택해버린 탓에 기업 내부적으로 힘든 시기를 겪었다고 회고한다.[13] 창업자 이본 쉬나드가 Holdfast Collective라는 환경보호 비영리 단체에 무의결권 지분 대부분을 기부하였다. 해당 지분을 통해 받는 배당금이 후원금처럼 사용된다.[14] 의결권이 있는 지분을 보유하는 파타고니아의 신탁사다.[15] 아예 기업 보고서에는 공시 의무가 없기에 매출액을 밝히지도 않고 있으며 환경 증진을 위해 달성한 핵심성과만을 제시한다.[16] Holfast Trust, Chalten Trust, Sojourner Trust, Wilder Trust, Tail Wind Trust로 구성되어 있는 집단이다.[17] 이에 이사회와 경영진은 신탁사 측에서 결정한다.[18] 이 시기 일개 시민에 불과한 한 대학원생이 설득적인 프레젠테이션을 통해 공청회에서 벤추라강 개발 계획을 무산시킨 건을 쉬나드가 직접 참관한 건이 본격적인 환경운동의 계기가 되었다.[19] 대다수의 기업들이 수익의 일부를 기부하는 것과 비교하면 '매출'의 1%는 대단히 파격적인 것이다. 기업이 적자를 기록할 때도 기부가 이뤄진다. 2001년, 창업자인 이본 쉬나드는 자연환경 보호 및 복구를 위해 매출 1% 이상을 투자하는 기업 연합체인 '지구를 위한 1%'를 설립했다.[20] 강 복원, 댐과 광산 개발 반대, GMO 반대, 세계화와 자유무역 반대 등에 적극적인 캠페인을 벌이고 있다. 파타고니아는 쉬나드의 철학에 의해 직원이 많아 간접비가 많이 들고 기업과 연관성이 강한 대형 NGO에는 기부하지 않는 편이다.[21] 국내에선 생소한 것들도 있다. 예를 들면 훈제 사슴 소시지, 훈제 버팔로 소시지, 버팔로 육포 등.

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2. 역사

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