발을씻자 남성혐오성 발언 인플루언서 광고 논란

<colkeepall> 2025년 대한민국의 젠더 논란·사건 사고
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1. 개요2. 전개

2.1. 인플루언서 선정2.2. 광고 삭제

3. 사회적 파장

3.1. 일반적인 반응3.2. 남초 커뮤니티 반응3.3. 여초 커뮤니티 반응

4. 여파5. 보도

5.1. 일부 언론 매체의 편향적 보도

1. 개요

[와글와글] '젠더 갈등'에 발 전용 세제 불매 움직임까지 (2025.02.14/뉴스투데이/MBC)

2025년 2월 12일, LG생활건강의 바디케어 브랜드 온더바디 '발을씻자'가 남성혐오성 발언을 한 인플루언서 진수와 협업하였다며 남성혐오 논란에 휩싸인 사건.

2. 전개

2.1. 인플루언서 선정

LG생활건강은 2025년 2월 7일 X 팔로워 27만 명의 인플루언서 진수와 공식 협업을 발표했다. 진수는 동년에 ‘키 160대 남자들은 인간적으로 여소(여자 소개) 받지 맙시다’라는 게시물을 올린 전력이 있었으며, 이 발언이 2월 10일 남초 커뮤니티에서 재발굴되며 논란이 확산됐다. 그 외에도 트위터는 남혐하는 곳이다거나 남성혐오 용어인 쫀득 관련해 발언을 한 것도 발견되었다.

||<tablewidth=100%><tablebgcolor=#fff,#1c1d1f>

키 160대 남자들은 인간적으로 여소받지맙시다. 미친 씨발 이건 뭐 쥐잡는것도아니고

(어린 여성들에게 남혐 부추기는 것이 우려된다는 질문에)
아니그럼 씨발 남혐을 트위터말고 어디서해요

쫀득쫀득밈 이거 왜케 웃기지? 쫀득쫀득이란 단어자체도 웃기고 버블티 먹는 남자가 진심으로 꼴보기싫어서 쓴글이란것도 웃기고 하

이런 트윗 외에도 평상시 트윗의 내용들이 발굴되며 논란이 됐다. #1 #2 #3

(질문: 무리로 지나가는 남고생 보고는 무슨 생각하세요?)
병신새끼들

똑똑한 남자는 너무 똑똑해서 싫고 멍청한 남자는 너무 멍청해서 싫다..

사람인척하는 씨발놈들이 너무 많다

야이개씨발놈들아

LG생활건강에서 왜 이런 혐오 발언과 욕설을 일삼는 유저에게 광고를 맡길 생각을 했는지는 알 수 없는데, 이에 대해서는 진수가 한국 트위터 계정 중 외국인 팬들이 많은 아이돌 등을 제외하면 사실상 가장 많은 팔로워를 가지고 있기에 철저히[1] 조사해 보지 않고 안일하게 선정한 것이라는 추측이 있다.

2.2. 광고 삭제

논란 발생 48시간 만인 2월 12일, LG생활건강은 광고 트윗을 삭제하고, 고객센터 문의 답변과 X 게시글로 입장을 밝혔다. 이후 LG생활건강과 진수는 X에 사과문을 올렸다.

발을씻자 측 입장문

발을씻자 트위터 계정을 통해 먼저 답변드립니다.

긴장감을 가지고 매일 밤낮으로 모니터링하는 담당자로서 주말에 검색을 통해 커뮤니티 글을 인지했고 놀란 마음에 해당 계정과 협의하고 나서 광고를 당일 삭제했습니다.

한없이 애정하는 모든 고객분들께 기쁜 소식만을 전해야 하는데 마음을 불편하게 해 드려 담당자로서 더욱더 괴로운 마음입니다.

지금 브랜드 계정으로서 할 수 있는 최선의 노력은 지금보다 더욱 온 힘을 다해 여러분의 이야기를 경청하는 것이라고 생각합니다.
담당자로서 할 수 있는 모든 힘을 진심으로 다하겠습니다.

발을씻자는 고객 누구나 편하고 깨끗한 일상을 누릴 수 있도록 개발되었고 세상 모두의 발을 위해 즐거운 마음으로 만들어진 브랜드입니다.

모든 고객을 위한 브랜드로서 더 좋은 제품과 서비스를 제공하기 위해 진심으로 노력하고 있습니다.

지금 들려주시는 모든 고객의 소중한 의견을 깊이 경청하고 있으며 앞으로 모든 소통에서 세심한 주의를 기울이겠습니다.
감사합니다.

진수 측 사과문

안녕하세요 진수입니다.

남초 커뮤니티에 불매 관련 글이 올라온 것은 지난 주말이었으며 저는 스핀을 통해 이 이슈를 먼저 알게 되었습니다.

제가 확인했을 때는 이미 10만 회 이상의 조회수를 기록해 베스트 글로 올라간 상태였습니다. 높은 조회수를 보고 사태가 커질 것을 우려해 우선 브랜드의 연락을 기다리고 있었습니다.

광고 글을 내리는 게 좋겠다는 건 상호 협의 하에 결정된 내용이었습니다. 이후 브랜드와 제가 더 이상 연관되지 않는 것이 좋겠다고 판단되어 저를 팔로우하던 해당 계정도 제가 먼저 언팔로우했고 관련된 트윗 역시 제가 먼저 전부 내렸습니다.

믿고 맡겨준 광고에 잡음을 낸 게 미안했고 조용히 사태를 수습하고 싶었습니다. 기업의 손익이나 이미지를 따지기 전에, 이 사건으로 피해를 볼 직원이 분명 존재할 것이기에 이게 답이라고 생각했습니다. 저 역시 직장인이기에 마케팅 측면의 고충을 모르지 않았고, 그랬기에 더욱 외면할 수 없었던 것 같습니다.

저는 팔로워수가 많지만 어디까지나 한낱 일반인입니다. 그래서 제 트윗이 기업에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 전혀 자각하지 못한 게 사실입니다.

더이상 브랜드에 피해가 없었으면 합니다.
많은 분들께 번거로움 드려 죄송합니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

진수는 이 글을 올리면서 자신의 트위터에 팔로우하거나 멘션한 계정만 답글을 달 수 있게 설정했다. 이후 몇 분이 채 지나지 않아 머쓱해서 어떻게 복귀할지 모르겠다는 의견을 남겼다.

LG생활건강 발을씻자 측 사과문

진심으로 고개 숙여 사과드립니다.

고객센터를 통해 접수해 주신 많은 고객님들의 게시글을 모두 받아보고 있고 한 분 한 분께 답변드리고 있습니다. 모두에게 답변드리기까지 시간이 소요되고 있어 고객센터 게시판에도 사과 공지를 게재하였습니다.

안녕하세요, 엘지생활건강 고객센터입니다.

엘지생활건강은 금번 1:1 문의에 대한 답변으로 논란을 불러일으킨 점에 대해 송구하게 생각합니다.

당사는 어떠한 형태로든 사회적 혐오, 편견, 차별로 갈등을 조장하는 것에 대해서 반대하며, 2월 10일 고객님의 1:1 문의에 대해 답변하면서 부적절한 표현을 사용하여 고객분들의 마음에 불편함을 야기한 점 다시 한번 사과 드립니다.

앞으로 당사는 본 사안을 교훈 삼아 미흡한 점을 보완하여 재발 방지를 위해 최선을 다하겠습니다.

다시 한번 진심으로 고개 숙여 사과 드립니다.

3. 사회적 파장

3.1. 일반적인 반응

제대로 된 사전검증 없이 부적절한 인물에게 광고를 위탁한 것은 선술했듯 해당 인물이 어떤 성향인지 과거 트윗을 깊게 파볼 것도 없이 아주 쉽게 확인할 수 있음에도 불구하고 이런 기본적인 확인절차조차 거치지 않았다는 것이기 때문에, LG생활건강 마케팅팀은 이에 대한 비판을 피할 수 없다.

그 결과 LG가 광고를 철회하고 사과문을 쓴 것은 당연히 할 일을 했다고 보고 있다. 연예인들만 해도 사회적 논란을 일으킬 경우 자신이 광고한 제품이나 기업 광고주에게 계약 해지는 물론 손배책임까지 생기는 마당에 기업은 성별 무관하게 문제가 되는 인물을 광고에 쓰는 것은 당연히 피해야 하고, 혹 미리 문제를 발견하지 못했더라도 이후 발견하게 되었다면 해당 광고를 내리는 것이 상식이다. 그만큼 기업 이미지는 중요하기 때문이다. 물론 여초 커뮤니티에서 주장하는 말마따나 이 사건으로 인해 여초쪽 고객을 일부 잃을 수는 있겠지만, LG 생건은 세계적 규모 기업의 계열사다. 이 일로 잃을 여초 커뮤니티의 고객 수는 LG가 혐오 발언자에게 광고를 위탁했다라는 사실로 인해 발생할 이미지 하락, 그리고 그 이미지 하락으로 인한 잠재적인 매출 감소와 비교하면 새발의 피에 불과하다.[2]

3.2. 남초 커뮤니티 반응

남초 커뮤니티에서는 위 일반적인 반응에 더해 160cm 미만 남성도 존중받아야 할 고객이라고 주장하며 불매운동을 주도하고, 한국 남성 평균 키 174.9cm로, # 160cm대 남성은 전체의 20%대 초중반 수준으로 존재하며[3] 소수자에 대한 차별이라고 주장했다. 또한 해당 인플루언서가 직접 남혐을 한다고 발언했기 때문에 이번 논란은 의심의 여지가 없다는 분위기다.

특정 개인의 과거 발언이 논란이 될 가능성을 고려하지 않았다는 점과 더불어 이런 논란이 일어나는 것을 방지하기 위해 공인을 광고 모델로 선정했어야 한다는 지적 또한 제기되었다.

사과문 발표 및 광고 철회 이후에는 당연한 결과라는 반응 후 별다른 말이 나오고 있지 않다.

3.3. 여초 커뮤니티 반응

여초 커뮤니티의 여론은 매우 부정적인데, 160cm 발언에 대해 ‘실제로 개인의 취향을 얘기했을 뿐이다.’라며 진수를 지지하는 여론이 많다. 즉, 키를 거론하는 진수의 해당 트윗이 루키즘 혹은 외모지상주의를 조장하고 옹호한다는 부분에서 문제시될 수는 있으나, 개인 SNS에서 얘기한 개인의 취향을 남성혐오로 몰아가는 건 말도 안 된다는 것이라고 주장한다. 다만 다른 혐오 발언 및 욕설에 대해서는 함묵하고 있다.

또한 LG생활건강의 이중적인 민원 처리 태도도 지적받고 있다. 주방세제로 잘 알려진 퐁퐁도 LG생활건강의 제품이지만, 네이버 웹툰 이세계 퐁퐁남이 대놓고 사기업의 제품명을 사용하며 기혼 비하 등으로 큰 논란을 끌었을 때에는 민원을 제기했음에도 담당부서 전달하겠다는 무성의한 답변 외에 어떠한 대응도 하지 않았음에도 불구하고, 이번 사건에서는 제품 자체와는 직접적 연관이 없는 홍보모델의 과거 논란의 소지가 있는 발언만으로 어느때보다도 빠르게 논란을 잠재우려고 한 점에서 모순적인 행태가 보인다는 것이다.

4. 여파

7만 2천 명대이던 발을씻자 공식 X(구 트위터) 계정의 팔로워 숫자는 2025년 2월 13일 오후 5시 10분 기준으로 4만 7천 명대로 떨어졌다. 하루만에 1/3 이상이 빠진 것.[4]

기존 발을씻자와 맞팔로우 관계였던 올리브영 또한 발을씻자의 계정을 언팔로우하였다.[5][6]

발을씻자 트위터 계정 운영에도 변화가 있어났다. 사건 이후로 계정에 글이 올라오는 것이 중지 되었으며 이후 활동을 하지 않고 있다. 더이상 운영을 해봤자 좋은 이미지를 얻거나 논란만 많은 동네에서 마케팅을 하는 것은 실익이 없다고 판단한 것일수 있다.

5. 보도

5.1. 일부 언론 매체의 편향적 보도

한편, 지난 2월 불거진 ‘발을씻자’ 논란은 광고를 게재한 인플루언서가 X에 남긴 “키 160대 남자들은 인간적으로 여소(여자 소개)받지 맙시다”라는 발언이 남성 혐오라는 항의로 시작됐다. 문제 제기에 대해 LG생활건강은 광고를 삭제한 후 “해당 인플루언서가 남혐(남성 혐오) 언급을 하는 인물인지 사전에 인지하지 못했다”라며 사과문을 게시했다. 이후 X에서는 LG생활건강의 대응을 두고 여성혐오 논란이 제기됐고 불매 운동이 벌어졌다.

출처 : 대학신문(https://www.snunews.com/news/articleView.html?idxno=33920)

이 사건에서 논란이 되는 인플루언서는 단순히 “키 160대 남자들은 인간적으로 여소(여자 소개)받지 맙시다” 라는 발언만 한 것이 아니었다. 상단의 문서 본문에서 보다시피 저 발언보다도 훨씬 심한 수위의 남성혐오 발언이 많았다.

전문가들은 젠더 이슈가 청년층에게 가치 판단의 핵심 기준으로 자리 잡으며, 젠더와 직접적인 관련이 없는 영역에서까지 과도한 반응이 나타나고 있다고 진단한다. 한희정 교수(국민대 교양대학)는 “‘발을씻자’ 논란에서 문제가 된 인플루언서의 발언은 개인적인 발언이며, 이 발언을 두고 해당 인물에게 광고를 맡긴 일을 ‘남성 혐오’로까지 해석하는 일은 분란을 조장하는 행위에 불과하다”라고 설명했다.

출처 : 대학신문(https://www.snunews.com/news/articleView.html?idxno=33920)

그러나 기사에서는 더 심한 수위의 남성혐오 발언을 했다는 사실이나 전후 맥락은 모두 가린 채로 편향적인 결론을 유도하는 기사를 작성했다. 문제의 키작남 발언이 남성혐오 발언인지는 따져볼 여지가 있겠으나

(어린 여성들에게 남혐 부추기는 것이 우려된다는 질문에)
아니그럼 씨발 남혐을 트위터말고 어디서해요

쫀득쫀득밈 이거 왜케 웃기지? 쫀득쫀득이란 단어자체도 웃기고 버블티 먹는 남자가 진심으로 꼴보기싫어서 쓴글이란것도 웃기고 하

(질문: 무리로 지나가는 남고생 보고는 무슨 생각하세요?)
병신새끼들

똑똑한 남자는 너무 똑똑해서 싫고 멍청한 남자는 너무 멍청해서 싫다..

사람인척하는 씨발놈들이 너무 많다

야이개씨발놈들아

와 같은 발언들은 따져볼 여지가 없는 명백한 남성혐오적 발언이다. 이러한 사실을 기사에서 보도하지 않은 채로 "‘남성 혐오’로까지 해석하는 일은 분란을 조장하는 행위" 라는 내용을 보도한 기사는 정상적인 보도라고 보기 힘들다.

김정환 강사(사회학과)는 “혐오는 단순히 표현 양식의 차원이 아니라 권력관계의 문제”라며 “집게손가락 논란에서처럼 특정 이미지를 맥락과 무관하게 혐오로 규정하고, 그 이미지를 활용하는 이를 비난하는 것은 일종의 신경증”이라고 분석했다.

그는 “일부 남성이 성취를 이룬 여성을 보며 자신은 오히려 역차별을 당하고 있다고 느낄 수 있다”라고 분석했다. 이재묵 교수는 “성차별을 인정하지 않고 남성에 대한 역차별을 주장하는 남성에 분노한 일부 여성이 다시 한국 남성 전체를 비난하면서 갈등이 커진다”라며 우려를 표했다.

출처 : 대학신문(https://www.snunews.com/news/articleView.html?idxno=33920)

사실관계에 대해 제대로 보도하지 않고 잘못된 결론으로 유도한 해당 기사에서는 “혐오는 단순히 표현 양식의 차원이 아니라 권력관계의 문제” -> "남성들은 자신들의 위치가 위협되기 때문에 여성을 혐오한다" 라는 결론을 내리고 있다.

일부 언론들 사이에서는 여성 중심 커뮤니티에서 남성혐오 발언을 한 것에 대해 논란이 터지면 이러한 식으로 보도를 하는 경향성이 보여진다. 손흥민 비매너 논란에 대한 언론의 편향적인 보도가 대표적인 예시이다.

여초 사이트에 발생한 혐오적 표현의 본질을 축소하거나 덜어낸 채 사건의 가해자와 피해자를 뒤바꾸며 피해자였던 남성들을 오히려 "젊은 한국 남성의 안티페미니즘은 정부 정책에서 소외감을 느껴 발생한다"이나 "한국의 긴장감은 유교 철학에서 비롯된 여성이 남성에게 종속되어야 한다는 믿음에서 부분적으로 기인..." 같은 식으로 꾸짖는 보도가 이뤄진다.
혹은 "불평등은 범죄 통계에서도 드러난다. 한국의 강력 범죄 피해자 대다수는 여성이지만..."'는 식으로 실제 벌어진 사건과는 관련이 없는 자료를 나열하여 사건의 원인을 왜곡하려는 진단을 내놓는 교수 등의 발언을 빌려 사건을 정리하려는 경향이 있다.

자사 이기주의, 진영 논리는 공동체 이익 위한 ‘언론 활동’ 아냐
정보를 수집하고 전파하는 것이 원시 사회에서도 발견되는 인간 사회의 고유한 속성이라는 연구 결과는 그나마 우리에게 위안거리다. 특히 자기의 이해관계에 따라, 혹은 자신의 취향에 따라 정보를 왜곡하지 않고 공동체에 이익이 되는 정보를 신속하게 알려주는 것이 이러한 일의 본질적인 덕목이라는 점은 우리의 지향점에 대한 것이다. 따라서 맹목적으로 자사 이기주의의 포로가 되거나 진영 논리에 빠져서 정치 활동과 언론 활동을 구분하지 못해서는 언론이라는 일을 사이비로 하고 있는 것이다. 꼭 약점 있는 업자들의 호주머니를 터는 것만 사이비 기자가아니니까. 기자는 저널리즘을 외면하고도 훌륭한 직장인으로 남을 수는 있겠지만 그 순간 기자로는 사이비가 되는 것이다.

출처 : 방송기자연합회

이 기사도 그러한 방식을 그대로 답습한 사이비 저널리즘의 전형적인 형태이다. 진영 논리에 따라 정보를 왜곡하며 취사선택하여, 사회학 교수들의 입을 빌려 남성혐오가 명백한 사건을 남성혐오가 아니라는 결론을 내리고 가해자와 피해자를 뒤바꾼 채로 "‘남성 혐오’로까지 해석하는 일은 분란을 조장하는 행위" 라고 못을 박고 “혐오는 단순히 표현 양식의 차원이 아니라 권력관계의 문제”라는 논조로 기사를 마무리 하는 것은 방송기자연합회에서 정의하는 사이비 저널리즘의 형태에 정확히 부합한다.

[1] 사실 '철저히' 라고 하기도 민망한 게 저 트윗들은 별도의 절차를 밟거나 무슨 대단한 허가를 받아야만 볼 수 있는 것들이 아니라 그냥 당사자의 X 계정에 들어가 보기만 해도 바로 볼 수 있는 트윗들이다. 즉 국내의 대표적인 대기업 중 하나로 손꼽히는 LG가 본인들이 광고를 맡긴 대상의 계정조차도 들어가 보지 않았다는 뜻이다.[2] 전 세계 LG 제품 구매자의 수 감소 VS. 대한민국 내 LG 계열사 제품 구매자 중 여초 커뮤니티 유저의 이탈. 매우 간단한 계산이다. 설령 이 판단으로 인해 발을씻자가 팔리지 않아 단종되는 수가 있더라도 LG생건측에서는 감당해야 하는 리스크이며, 이 리스크에 대한 책임은 미리 사전조사를 꼼꼼하게 하지 않은 마케팅팀이 져야 할 것이다.[3] 신검 키 분포 비율 기준. 정확히는 170.9cm 이하까지의 신장을 가진 남성이 27% 지만, 이 중 170~170.9cm 인원을 제외하면 20%대 초중반 비율을 갖는다고 할 수 있다.[4] 이는 2025년 7월에도 현재진행형으로 14일 기준 약 3만 6천 명이다.[5] 한 남초 커뮤니티에서 올라온 글. 이 글로 인해 비난의 대상이 되었다. #1 #2

[6] 단, 논란이 된 대상과 얽히면서 2차 피해가 발생할 수 있기에 예방적으로 리스크 관리 차원에서 정리하였을 가능성도 있다. 언팔로우 시점이 커뮤니티에서 말하는 것마다 제각각이라 억측할 수는 없지만 보편적으로 생각해봐도 굳이 LG에서 해명한 이후에 언팔을 했다기보다는 일찌감치 논란에서 엮이지 않을 생각으로 언팔로우 했다고 보는 것이 더 합리적이다.

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발을씻자 남성혐오성 발언 인플루언서 광고 논란

1. 개요

2. 전개

2.1. 인플루언서 선정

2.2. 광고 삭제

3. 사회적 파장

3.1. 일반적인 반응

3.2. 남초 커뮤니티 반응

3.3. 여초 커뮤니티 반응

4. 여파

5. 보도

5.1. 일부 언론 매체의 편향적 보도

분류