| <colcolor=#fff> 다이나핏 DYNAFIT | |
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| <colbgcolor=#000> 설립연도 | 1950년[1] |
| 국가 | [[독일|]][[틀:국기|]][[틀:국기|]] |
| 업종명 | 스포츠의류, 스포츠화, 스포츠용품 제조, 도소매 |
| 홈페이지 | 국제 한국 |
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1. 개요
독일의 스포츠 용품 브랜드.[2]2. 상세
2004년에 눈표범을 형상화한 현재의 브랜드 아이콘으로 리뉴얼하였다.[3]본래 스키복, 등산복 등을 제조하는 회사이나, 다이나핏코리아는 러닝과 트레이닝 의류를 중심으로 취급한다. 다이나핏코리아는 본사에서 제조한 물건을 수입-판매하는 방식이 아니라 K2코리아와 라이센스 계약을 맺어 전개하는 브랜드로, 본사 다이나핏과는 아무래도 차이가 크다. 다만 러닝 제품군은 디자인이 비슷한 제품이 있거나 서로 다른 상품이지만 이름이 똑같은 제품이 있는 등, 완전히 독자적인 노선을 걷는 브랜드는 아닐지도 모른다.
지난 2017년 K2코리아에서 론칭한 다이나핏코리아의 매장수는 2023년 현재 180여개의 매장을 확보했다.
특히 백화점 3사 등 국내 주요 유통 채널에 대거 입점하며 소비자 접근성을 높이고 친근한 이미지를 빠르게 구축했다. 매출 신장세도 가팔라, 직영 본점을 비롯해 롯데 부산본점, AK 수원, 신세계 강남점 등 주요 매장의 월 매출이 최고 4억원에 육박할 정도다. 지난 2018년에는 강남 스포츠 로드의 구심점을 목표로 서울 강남역에 플래그십 스토어를 오픈하며 공격적인 행보를 보이기도 했다.
이 외에 브랜드 컨셉에 맞는 마케팅 활동도 영향을 미쳤다. 팀 스포츠에서 개인 스포츠로 변화하는 운동 트렌드를 발 빠르게 캐치해 러닝과 트레이닝 등 1인 운동에 최적화된 퍼포먼스 브랜드로서의 입지를 강화하고자 한 것이 적중했다. 또한 '더 스트롱맨: 짐승들의 대결', '다이나핏 파이어볼러 챔피언십' 등 스포츠를 매개로 한 방송 프로그램을 기획해 나간 것도 긍정적으로 작용했다.
2018년 '스포테인먼트 야구'를 표방하는 SK 와이번스(현 SSG 랜더스)와 장기 계약을 체결하면서 적극적인 스포츠 후원을 전개 중이다. 2021년부터 서울 우리카드 우리WON 배구단을 3년 8억 규모로 후원한다. # 해당 구단이 KOVO컵을 우승하고 우승 세레모니를 다이나핏의 골든 메탈 로고 모자를 쓰고 했다.
한국소비자원에서 평가한 애슬레저복 품질 비교에서 우수한 애슬레저복 중 하나로 선정하였다.
국내에서는 그동안 조인성, 세븐틴, 덱스 등을 광고 모델로 발탁한 바 있다. 한편 국내 광고영상 중에서는 덱스의 달리기 장면이 잘 알려져 있다. #