롤랜드 가의 차남(적자). 생김새로는 아버지 아더 롤랜드와 가장 닮은 아들이다. 말이 없고 차분한 성격으로 종종 바이올린을 켜곤 한다. 아더가 라이너스 킹의 총에 맞았을 때도, 책을 읽다가 총소리를 듣고 방으로 걸어와 태연하게 맥박을 확인했다. 어머니 안나 롤랜드와 마찬가지로 약간의 집착 증세가 보인다. 벙어리 하녀를 은밀하게 고문하는 등 평소 감추어왔던 가학적인 성격은 레이첼을 만나 폭발하게 되는데...
그런데 처음과 달리 내용이 진행될 수록 얀데레인 거 같다거나 등 의외의 모습을 보인다. 과거 회상을 보면 스탠리가 낳은 이복동생들과도 그럭저럭 잘 지냈다.
윌리엄은 사실, 이젠 아버지가 어머니를 사랑하지 않지만 어머니는 내심 아버지를 사랑하고 있다는 걸 눈치챘기 때문에, 어머니 안나가 아더의 진심을 알지 않길 원했다는 것이 6권에서 밝혀졌다. 윌리엄이 안나 주변에서 다른 가족들이 안나 주변에 가지 못하게 막는다거나, 해외 여행을 종용 하며 안나를 가족에게서 최대한 떼어 놓으려 했던 행동들이 안나를 독차지 하고자 하는
레이첼에게 관계를 강요한 것도 아버지와 가장 닮은 것이 자신이기에 아이가 태어나면 안나가 아더를 의심하여 거리를 둘 것이라 생각했기 때문이다. 결국 9권에서 도서관에서 윌리엄과 레이첼이 검열삭제하는 소리를 들은 안나가 윌리엄을 아더로 착각하고, 아더와 레이첼이 불륜관계라고 오해하게 되면서 목적을 달성하였다.
어머니 안나에게 아버지는 어머니의 대역을 손에 넣었다고 말하거나, 아더에게 아버지는 공과 사를 택하라고 한다면 공을 택하시겠지, 라고 한 것은 사실 진실을 말했던 것이었다.
허니 로즈의 내용에 따르면, 레이첼과 결혼하고 그 사이에서 딸이 태어났다. 본편의 싸이코패스 흑막[2]같은 모습과 허니로즈에서 레이첼과 딸의 환영에게 보여주는 따듯하고 사랑이 담긴 모습을 비교하면 갭이 장난 아니다...막판에 피오나가 고모에게 죽임을 당할 뻔 한걸 구해주고 고모가 자신의 딸을 포함한 롤랜드가의 여자들을 죽여왔음을 고발하는 폭풍간지를 보여준다.
여담이지만, 유령을 볼 수 있다. 허니로즈의 정황상 죽은 딸의 환영이 보이는 듯 한데, 애초에 언더 더 로즈 1권 부터 유령을 보고 어느정도 소통이 가능했던 것과 허니로즈에서 딸의 유령이 윌에게 피오나의 위험을 알려준걸 생각해보면, 환영이 아니라 진짜 유령일지도 모른다.[3]
[1] 롤랜드 가문의 '안주인'이자 자신의 자식들의 '어머니'로서는 존중한다고 한다.[2] 허니 로즈에서는 흑막을 잡는 흑막[3] 연재분에서는 안나 눈에 보이는 그레이스의 환영도 볼 수 있음이 드러났다. 단, 환영이 무슨 말을 하는지는 듣지 못하는 듯.