1. 개요
운동 전후나 일상 속에서 가볍게 마시기 좋은 칼로리 버닝 컨셉의 트렌디한 음료. 활력을 높이고 상쾌한 자극을 주는 탄산감이 특징이다.
특히 피트니스, 다이어트, 액티브 라이프스타일을 추구하는 소비자층을 중심으로 인기를 끌고 있다.
비슷한 콘셉트의 글로벌 브랜드로는 셀시어스(Celsius), 번(Burn) 등이 있으며, 히트워터는 국내 입맛에 맞춘 독자적인 맛 구성과
스타일리시한 브랜딩, 디지털 중심의 마케팅 전략을 통해 빠르게 주목받고 있다.
공식 홈페이지
2. 제품 특징
- 운동 전 섭취 권장
- 무설탕, 저칼로리
- 탄산수 기반
- 상온 보관 가능
- 맛 중심의 제품 설계로 기능성 음료 중 이례적으로 높은 재구매율
3. 제품 목록
| 히트워터 베리블라스트 | 풍부하게 퍼지는 베리 과즙 |
| 근력히트워터 핑크레몬라임 | 싱그러운 레몬&라임 과즙 |
4. 브랜드 하이라이트
- 정식 출시 이후 빠르게 브랜드 팬층 확보
- 자사몰과 스마트스토어를 통한 온라인 판매 채널 확장
- SNS 중심의 '땀폭발' 바이럴 콘텐츠로 화제성 획득
- 누적 판매 10만 병 돌파로 초기 시장 반응 확인
- 올리브영 온라인몰 입점으로 전국 유통망 확장
- 미국 아마존 론칭을 통한 글로벌 시장 진출 준비 중
5. 제품 목록
히트워터는 기능성 음료 및 뉴트리션 브랜드 기획을 전문으로 하는 헬스케어 푸드테크 스타트업, 주식회사 미션컨트롤에서 개발하였다.
대표 이영우는 "음료를 미디어처럼 기획한다"는 관점 아래, 강력한 타겟 마케팅과 SNS 기반 퍼포먼스 전략을 실행해왔다.
실제 광고 클릭 시 SNS 상에서 지속적으로 노출되는 수준의 정밀 타겟팅, 사용자 리뷰 기반 콘텐츠 제작, 운동 전후 효과 중심의 UGC(User Generated Content) 유도 등 독자적인 마케팅 기법을 활용한다.
이영우 대표 인터뷰 - '한국경제'
6. 여담
출시 직후부터 피트니스 인플루언서를 중심으로 빠르게 입소문을 탔으며, 해외 모델 및 셀럽들 사이에서도 자연스럽게 회자되며 글로벌한 반향을 일으켰다. #제품 섭취 후 비정상적인 땀 분비를 경험했다는 리뷰가 다수 존재해, 온라인에서는 "땀폭발 간증"이라는 밈이 생기기도 했다. #
한 번 광고를 클릭하면 이후에도 SNS 알고리즘이 "지옥처럼 따라다닌다"는 반응도 있다.
다이어트 효과에 대해서는 개인차가 있다. 맛에 대한 평가는 일관되게 긍정적이다. → “그냥 마시기 위해 운동한다”는 평도 존재