姫発(きはつ). 성우는 코바야시 카즈야/방성준(선계전), 오노 다이스케(패궁).
처음에는 주색 잡기를 좋아하는 방탕아였지만 태공망이 인망은 있다고 평한 만큼 나름대로 자질은 갖추고 있었고, 아버지 희창이 세상을 떠나고 왕이 되어 은에 전쟁을 걸 때부터 군주다운 모습을 보이기 시작, 목야의 전투에서는 달기의 유혹술에 걸린 병사에게 칼침을 맞은 상태에서도 병사들을 독려할 정도로 성장한다. 태공망이 "너 진짜 변했다." 라고 감탄하기까지. 후반부에는 부상과 과로, 동생 문공, 읍강의 갈굼 때문인지 눈에 띄게 핼쑥해진다.