| Re:NK 리엔케이 | |
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| 런칭일 | 2010년 9월 28일 |
| 소재지 | 서울특별시 구로구 디지털로26길 38 |
| 모기업 | 코웨이 주식회사 |
| 대표이사 | 이해선, 서장원 |
| 업종 | 화장품 제조업 |
| 링크 | 공식 홈페이지 |
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1. 개요
2010년 9월 런칭한 고기능성 스킨케어 브랜드로, 세포과학의 미학과 정수를 담은 안티에이징 전문 브랜드이다.2. 브랜드 개요
2010년 9월 런칭한 고기능성 스킨케어 브랜드로, 세포과학의 미학과 정수를 담은 안티에이징 브랜드이다.'Spirits of Dr. Robert Hooke, 1665'
'셀의 미학을 발견하다'
1665년 세계 최초로 세포의 존재를 발견한 영국의 옥스포드 대학 교수 Dr. Robert Hooke는
세포의 과학적 의미와 함께 그 본질적 아름다움을 독창적인 그림으로 표현하여 그의 저서 <Micrographia> 에 담았습니다.
가장 진보한 과학으로부터 세포의 미학적 가치를 발견했던 Dr. Robert Hooke의 정신을 이어,
리엔케이는 가장 근원적이고 앞선 세포과학을 통해 변치 않는 아름다움을 지키고자 합니다.
''2013년 IR52 장영실상 수상
2013년 피츠버그 국제 발명대회 금상 수상
2012년 세계 3대 발명전시회 중 하나인 iENA 대상 수상''
Cell to Cell Science
'셀 과학의 모든 것에 집중하다'
변치 않는 피부의 아름다움은 주름, 수분, 피부 톤 등의 문제가 아닌 피부를 이루고 있는 세포의 생명력에 달려있습니다.
리엔케이는 Plant Cell에서, EnerCell, CellIQ, Stem, Nano,Neuro, Cell Bio에 이르기까지 셀의 모든 근원을 파고들어 세포 에너지의 활성화를 지원하는 세포 과학의 정수를 보여주고자 합니다.
Vitality from Nature Complex
'셀의 생명력을 천연소재에서 찾다'
생명력 강하고 피부에 안전한 천연소재를 찾아, 복합화 유도체를 만드는 리엔케이만의 기술과 열정.
사막에서 12m까지 뿌리를 뻣는 호호바, 고대 잉카제국의 신이 내린 나무 ‘라파초’ 등 자연에서 얻은
생명력 강한 천연 추출물을 세포과학에 접목하여 피부 세포에 새 숨결을 불어넣는 진정한 아름다움을 추구합니다.
Ultimate Skin
'피부의 근원을 다스려 이상적인 피부로.. Prevent, Vitalize, Correct 안티에이징 전문브랜드'
피부노화를 일으키는 다양한 원인에 대응하여 피부 속 세포의 건강함을 활성화시켜주고,
피부 에너지 활성화에 도움을 주는 창조적 접근으로 피부 근원을 다스리고 가장 이상적인 피부로 돌려줍니다.
e커머스 사업으로 확장
2010년 런칭부터 사업의 기본은 방문판매 사업이였으나, 코로나 사태로 인해 e커머스 사업을 확장중이다.
2013년 홈쇼핑 사업을 기점으로, 온라인 사업을 꾸준히 확장하고 있으며 온라인 전용브랜드 (리프레쉬 바이 리엔케이)런칭뿐 아니라 e커머스 사업확장을 위한 새로운 유통망 확대에 집중하고 있다
에스테틱 비니지스
리엔케이는 강남을 중심으로 에스테틱 서비스를 제공하는 사업장을 10여 곳 이상 운영하고 있다.
온라인상에서 리엔케이가 앰플의 명가라는 컨텐츠가 많이 있는데, 그 만큼 피부관리를 위한 앰플제품이 타 브랜드보다 많다.
예약제를 통해서 제품을 구매하면 에스테틱서비스를 제공하는 방식으로 운영하고 있다.
3. 주력상품
셀 투 셀 에센스2014년 현재까지 리엔케이의 주력제품인 셀투셀에센스를 런칭한다.
https://n.news.naver.com/mnews/article/001/0006811800?sid=101
브랜드 정체성을 확립한 리엔케이가 세포과학에 대한 전문성을 보여준 제품이라 하겠다.
프랑스 보르도 대학과 기술제휴를 통해 리얼세포를 화장품 성분에 구현한 제품이다.
소개자료에 에센스를 확대하면 진짜 세포를 볼수 있다고 소개되어 있다.
셀투셀에센스는 출시 10개월만에 10만개의 판매고를 올리며 현재까지 리엔케이의 주력제품으로 자리 잡았다.
에센스 출시후, 크림, 아이크림, 스킨, 에멀젼, 앰플 등으로 라인을 확장하며 현재는 셀투셀라인으로 운영중이다.
매해 1월에는 신년 기획세트를 출시하고 있으며, 작가 및 미용기구업체와의 콜라보 시도로 스테디셀러 전환 중이다.
4. 메가히트 제품 빛크림
브랜드 측면에서는 셀투셀에센스가 주력상품이지만, 리엔케이 최대판매 제품은 컬러크림, 일명 빛크림 이다2013년 방문판매에서 영업채널을 확장하면서, 홈쇼핑 타켓으로 개발한 제품으로 2022년 현재까지 시즌8까지 개발되어
누적판매 1,700억 이상의 매출을 올린 메가히트 상품이다
스킨케어와 메이크업 두가지 모두를 한번에 해결할 수 있는 제품으로, 화장품의 새로운 카테고리를 만들었다고 할 수 있을정도로 홈쇼핑 업계에 화제가 되었다
런청 첫해에만 CJ오쇼핑에서 200억을 판매하면서 이슈화 되었으며 롯데홈쇼핑, NH홈쇼핑, NS홈쇼핑 등으로 채널을 확장했다.
https://n.news.naver.com/mnews/article/001/0006804197?sid=101
오리지널 빛크림의 성공으로 빛크림튜브, 빛스틱 등의 제품라인을 확장했으며, 2022년에는 8번째 에디션 비전까지 출시하며 리엔케이 브랜드의 주력제품의 몫을 해내고 있다.
5. 고현정의 K라인을 통한 성장
2012년 모델 고현정과 공동개발한 K라인을 런칭한다.K라인은 초기 연구개발부터 고현정이 함께 참여해서 만들어서 고현정의 K라인으로 마케팅활동을 진행했다.
https://www.mk.co.kr/news/business/5088387
K라인은 홈쇼핑을 통해서 런칭을 하고, 방문판매로 판매채널을 확장하는 영업방식을 운영했다.
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01744966599401328&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
GS SHOP방송에서 46분 만에 준비한 물량 1800세트를 모두 판매, 약 5억 원이 넘는 매출을 기록했다.
그후 고현정 싸인이 담겨져 있는 에디션 버전등 리엔케이의 주력 제품으로 고현정과 모델계약이 종료되는 2015년까지
리엔케이의 주력제품으로 꾸준하게 판매된다.
6. 주력제품 '셀 투 셀 에센스'
2014년 현재까지 리엔케이의 주력제품인 셀투셀에센스를 런칭한다.https://n.news.naver.com/mnews/article/001/0006811800?sid=101
브랜드 정체성을 확립한 리엔케이가 세포과학에 대한 전문성을 보여준 제품이라 하겠다.
프랑스 보르도 대학과 기술제휴를 통해 리얼세포를 화장품 성분에 구현한 제품이다.
셀투셀에센스는 출시 10개월만에 10만개의 판매고를 올리며 현재까지 리엔케이의 주력제품으로 자리 잡았다.
에센스 출시후, 크림, 아이크림, 스킨, 에멀젼, 앰플 등으로 라인을 확장하며 현재는 셀투셀라인으로 운영중이다.
매해 1월에는 신년 기획세트를 출시하고 있으며, 작가 및 미용기구업체와의 콜라보 시도로 스테디셀러 전환 중이다.
7. 메가히트 제품 빛크림
브랜드 측면에서는 셀투셀에센스가 주력상품이지만, 리엔케이 최대판매 제품은 컬러크림, 일명 빛크림 이다2013년 방문판매에서 영업채널을 확장하면서, 홈쇼핑 타켓으로 개발한 제품으로 2022년 현재까지 시즌8까지 개발되어
누적판매 1,700억 이상의 매출을 올린 메가히트 상품이다
홈쇼핑 업계에 화제가 되었다
런청 첫해에만 CJ오쇼핑에서 200억을 판매하면서 이슈화 되었으며 롯데홈쇼핑, NH홈쇼핑, NS홈쇼핑 등으로 채널을 확장했다.
https://n.news.naver.com/mnews/article/001/0006804197?sid=101
오리지널 빛크림의 성공으로 빛크림튜브, 빛스틱 등의 제품라인을 확장했으며, 2022년에는 8번째 에디션 비전까지 출시하며
리엔케이 브랜드의 주력제품의 몫을 해내고 있다.
8. 서브브랜드, 리프레쉬 바이 리엔케이 런칭
2018년 12월 리엔케이는 온라인 채널 확장을 위한 새로운 브랜드를 런칭한다.https://www.getnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=103201
새로운 브랜드는 그동안 구축해 놓은 리엔케이 브랜드의 후광 효과를 기반으로 한 "리프레쉬 바이 리엔케이"이다
기존 리엔케이는 4050 타켓의 고기능성 제품이였다면, 리프레쉬 바이 리엔케이는 2030 타켓의 온라인 고객을 위한 소프트하고 순한
성분을 기반으로한 제품이다
런칭초기 SNS 셀럽 마케팅등 활발한 활동을 진행했다.
http://www.datanet.co.kr/news/articleView.html?idxno=148144
9. 역대 모델 History
1대 고현정 : 2010~20152대 최지우 : 2015~2017
3대 김성령 : 2017~2017
4대 이민정 : 2017~2020
5대 차예련 : 2020~2022'''
10. 사업초기 웅진그룹
2010년 웅진코웨이의 신사업으로 9월 브랜드를 런칭을 했다.런칭초기 당시 인기스타였던 배우 고현정과의 5년 장기 계약으로 화장품 업계의 돌풍을 일으켰으며,
웅진그룹의 방문판매 중심의 영업방식을 중심으로 사업을 빠르게 확장시켰다.
공격적인 마케팅으로 당시 흔하지 않았던 드라마 PPL을 내마음이들리니를 통해 시도했으며,
드라마 스토리의 배경이 화장품 사업이였던 만큼 드라마인지? 화장품 광고인지? 모를 정도로 스토리에 리엔케이가 녹아져 있었다.
10.1. 웅진코웨이매각 이후
2013년 웅진그룹의 금융위기로 웅진코웨이가 MBK파트너스로 매각됨에 따라 기존의 방문판매 중심에서 홈쇼핑, 백화점, 면세점, 온라인 등의 사업의 다각화를 시도하기 했으며 이때 리엔케이의 브랜드 정체성을 다시 정립하게 되었다. 현재 리엔케이 브랜드는 "세포과학의 미학과 정수를 담은 안티에이징 브랜드" 로 브랜딩 활동중이다. 2019년 웅진그룹이 코웨이를 재인수 했다가 2019년말 넷마블이 코웨이를 인수하게됨에 따라 현재에 이르게 되었다.또한 생각보다 강매를 통한 피해자들이 많아 리엔케이 피해자 모임이라는 카페가 있을정도이다. 리엔케이 피해자라고 검색하면 수두룩하게 나온다. 아이돌 가수 권민아(1993)는 리엔케이의 수법에 걸려 화장품을 구매했다가 접촉성 피부염에 걸렸음에도, 리엔케이는 약속한 환불을 차일피일 미뤘다.
대학로(서울)의 연극 무대는 공연 시작 전에 추첨을 제안하는데, 추첨에 뽑힌 관객은 리엔케이에서 전화 온다.
11. 여담
현재 대표이사는 서장원 이다