1. UPG (크리에이터 마케팅 플랫폼)
1.1. 개요
UPG는 대한민국의 스타트업 기업 VAXBERRY에서 운영하는 게임 크리에이터 기반 성과형 마케팅 플랫폼이다.이 플랫폼은 인디 게임사의 마케팅 역량 부족과 게임 크리에이터의 수익 구조 한계를 해결하기 위해 기획되었으며, 상생을 핵심 가치로 삼는다. 게임사는 UPG를 통해 사장되기 쉬운 게임을 크리에이터에게 홍보받을 수 있고, 크리에이터는 이를 콘텐츠화하며 실제 게임 내 결제가 발생할 경우 수익을 배분받는 구조를 갖고 있다.
2025년 7월에 공식 출시되었으며, 인디 게임사와 크리에이터 간의 성과형 수익 분배 구조를 중심으로 한 마케팅 플랫폼으로 소개되었다.
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1.2. 시스템 구조
UPG는 게임사가 플랫폼에 참여함으로써 크리에이터와의 연결 창구를 자동으로 열어주는 형태로 운영된다. 게임사는 UPG 플랫폼에 게임을 등록하고, 일정 비율의 수익 분배 조건(보통 20%~30%)을 설정하면, 등록된 크리에이터들이 해당 게임을 홍보할 수 있는 권한을 얻게 된다.크리에이터는 각 게임별로 UPG에서 제공하는 후원코드를 발급받아 콘텐츠 내에 삽입하거나 시청자들에게 공유한다. 시청자 또는 유저가 해당 코드를 게임 내에 입력한 뒤 유료 결제를 진행할 경우, 결제 금액의 일부가 크리에이터에게 분배된다. 이는 게임사가 미리 설정한 성과 분배율(쉐어 %)을 기준으로 자동 정산된다.
정산 주기는 매월 고정되어 있으며, 예를 들어 7월 1일부터 7월 30일까지 발생한 수익은, 8월 16일부터 30일까지 정산 신청을 받고, 9월 16일에 지급하는 구조를 따른다. 모든 정산은 플랫폼 내부에서 자동화되어 관리된다.
각 게임마다 정해진 홍보 과제가 있으며, 이를 이행해야만 정산이 가능하다. 과제의 기준은 게임마다 다르며, 일반적으로 다음과 같은 방식으로 구성된다.
* 영상 업로드 1회
* 실시간 방송 2회
* SNS 활동 2회
이 중 콘텐츠 유형은 상호 대체 가능하다. 예를 들어 영상 1회 업로드는 실시간 방송 2회 또는 SNS 활동 2회로 간주된다. 크리에이터는 해당 게임에서 매월 활동을 새롭게 수행해야 하며, 과제를 충족하지 못한 경우 해당 월의 정산 대상에서 제외된다.
UPG는 성과형 후불 마케팅 구조를 채택하고 있지만, 게임사의 리스크를 최소화하기 위해 보증보험 제도를 함께 도입하고 있다. 이를 통해 게임사는 실질적인 유저 전환 성과가 발생한 경우에만 비용을 지불하며, 크리에이터는 활동 완료 후 보장된 시점에 수익을 받을 수 있다.
이러한 구조는 기존 플랫폼에서 흔히 보이던 노출 수, 좋아요, 댓글 수 등에 기반한 정성 중심의 마케팅에서 벗어나, 실질적인 매출 전환에 기여한 결과에 따라 보상이 이루어지는 성과 기반 모델로 평가되고 있다.
1.3. 런칭 예정 게임
2025년 7월 기준, UPG에 연동 또는 예정된 주요 게임은 다음과 같다. 해당 게임들은 UPG 플랫폼 내에서 크리에이터 활동이 가능하며, 일부 게임의 무료 쿠폰도 플랫폼에서 제공되고 있다.* 용사는 오인팟(개발사: VAXBERRY)
* 절대! 흙마법사를 키우지마(개발사: 미니버스)
* 우주마녀 키우기 : 마법이 부족해서 정령과 손을 잡았다 (개발사: 트루소프트)
* 헬좀비 (개발사: MY PLAY FOR ASIA PTE. LTD.)
해당 게임들의 무료 쿠폰은 UPG 플랫폼에서 발급 및 구매가 가능하며, 크리에이터는 이를 활용해 콘텐츠 제작 시 초기 유저 유입을 유도할 수 있다.
1.4. 장점
UPG는 게임사와 크리에이터 간의 상생 구조를 기반으로 설계되어, 다음과 같은 장점을 지닌다.첫째, 게임사는 초기 마케팅 비용 없이도 게임에만 집중할 수 있으며, 플랫폼에 게임을 등록하는 것만으로도 크리에이터들이 자발적으로 참여하여 게임을 홍보하게 된다. 이는 특히 마케팅 인력이 부족한 인디 게임사에게 실질적인 도움이 되는 구조다.
둘째, 크리에이터는 기존처럼 게임사의 직접적인 광고 제안이나 일방적인 계약 관계에 의존하지 않고, 마치 콘텐츠를 고르듯 자유롭게 게임을 선택하여 콘텐츠를 제작할 수 있다. 이로 인해 크리에이터는 보다 자율적인 방식으로 수익을 창출할 수 있다.
셋째, UPG는 보증보험 제도를 도입하여, 게임사가 활동 이후 정산을 이행하지 못하는 경우에도 크리에이터가 일정한 수익을 보장받을 수 있는 시스템을 갖추고 있다. 이는 크리에이터의 활동 안정성을 높이는 요소로 작용한다.
1.5. 주요 사례
현재까지 공식적으로 공개된 주요 사례는 없으며, 향후 플랫폼 내에서 발생한 성과형 캠페인의 구체적인 사례가 확인되는 대로 추가될 예정이다.{{날짜|2025-07-02}} 기준으로 UPG는 여러 인디 게임사와의 마케팅 협업을 준비 중에 있으며, 성과 기반 모델을 통한 실질적인 전환 사례 확보를 목표로 하고 있다.
1.6. 외부 링크
* 공식 홈페이지* 인스타그램
* X(구 트위터)
* 쓰레드
* 틱톡
* 페이스북
* 네이버 블로그