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}}}}}}}}}}}}1. 개요
군대의 영어 표기인 Military의 앞글자 M과 아름다움을 표현하는 뷰티(beauty)의 합성어로, 군 장병들 미용에 도움이 되는 것들을 말한다.2. 설명
기성세대와 다르게 MZ세대는 군대에서도 피부에 관심이 많은 사람들이 많다. PX에서 마스크팩이나 수분크림이 잘 팔리며 군 장병들에게는 필수품이 되어 버렸다. 이와 같은 이유로 화장품 제조 업체들도 군 장병들을 대상으로 포지셔닝하여 군 장병들의 피부와 미용 눈썹 관리,제모를 위한 제품들을 출시하고 있으며 마케팅이나 직접 군부대 방문 행사도 한다.이를 마케팅업체에서는 M뷰티라고 칭한다. 이와 같은 상태가 된 이유는 군인 병사들의 월급이 2010년대 초반보다 수십배 증가하여 화장품 구매력이 높아졌으며 군 전역 이후에도 자사제품을 계속 사용하도록 하려는 고객 확보를 위한 공략이라 볼 수 있다.